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[알면 재미있는 홈쇼핑 이야기]⑧이름에 얽힌 복잡한 사연

입력시간 | 2012.05.15 10:20 | 이학선 기자 naemal@

아버지를 아버지라 못부른 GS
인수했어도 사명 못바꾼 롯데
이름에서 `홈쇼핑` 뺀 CJ·NS
하마터면 `쇼핑K`될뻔한 홈앤쇼핑

이데일리신문 | 이 기사는 이데일리신문 2012년 05월 15일자 18면에 게재됐습니다.

[이데일리 이학선 기자] 홈쇼핑업계 1위 기업인 GS홈쇼핑(028150)의 브랜드는 `GS샵`이다. TV나 온라인쇼핑몰, 카탈로그 등에서 GS샵이라는 브랜드를 사용한다. 하지만 이런 브랜드를 달기까지 GS홈쇼핑은 남모를 애환을 겪었다. 1994년 처음 설립됐을 때 GS홈쇼핑의 사명은 `한국홈쇼핑`이었다. LG그룹 계열사였지만 LG라는 이름을 달지 못했다. LG라는 이름을 붙였는데 실패하면 그룹 전체 이미지에 상처가 될 것을 걱정했기 때문이라고 한다. `이름값` 못할까봐 부모가 자신의 성(姓)을 물려주지 않은 셈이다.

그 덕에 한국홈쇼핑은 3년간 아버지를 아버지라 부를 수 없는 홍길동과 비슷한 처지를 보냈다. 한국홈쇼핑이 LG홈쇼핑으로 이름을 바꾼 건 1997년이다. 곧바로 IMF 외환위기가 찾아왔지만 LG홈쇼핑은 구매고객 100만명 돌파, 시장점유율 50% 이상 달성 등 승승장구했다. 이후 최대주주가 LG에서 GS로 바뀐 이듬해인 2005년 지금의 GS홈쇼핑으로 사명을 변경했고 2009년에는 GS샵이라는 브랜드를 선보였다.

롯데홈쇼핑의 사명은 우리홈쇼핑이다. 롯데라는 이름을 쓰지 못하는 건 2대 주주인 태광산업(003240)과 관계가 좋지 않기 때문이다. 사명을 변경하려면 정관상 주주 3분의 2 이상이 동의해야 한다. 이를 위해선 지분 45%를 보유한 태광이 손을 들어줘야하는데 그렇지 않아 채널명은 롯데홈쇼핑이지만, 법인명은 우리홈쇼핑인 어정쩡한 상태가 계속되고 있는 것이다. 롯데와 태광은 지난 2006년 우리홈쇼핑 인수경쟁을 벌여 나중에 소송까지 갈 정도로 사이가 벌어졌다.

CJ오쇼핑(035760)은 사명에서 `홈쇼핑`을 뺐다. 과거 이름은 CJ홈쇼핑이었다. `TV를 보며 집에서 쇼핑한다`는 제한적 의미로 사용되는 홈쇼핑이라는 단어가 온라인과 모바일 거래가 활성화된 21세기 쇼핑환경에는 적합하지 않다고 판단해 이름을 바꾼 것이다. CJ오쇼핑에서 `오`는 놀라움과 즐거움, 오케이(OK) 등 다양한 의미를 담고있다고 회사측은 설명했다.

NS홈쇼핑은 지난 2010년 채널명을 농수산홈쇼핑에서 NS홈쇼핑으로 바꾼데 이어 올해는 사명마저 NS쇼핑으로 변경했다. 농수산품 판매에 국한돼있다는 이미지에서 벗어나려는 시도다. 방송뿐 아니라 온라인, 카탈로그 등 여러 유통채널을 보유하고 있는 점을 감안해 사명에서 `홈쇼핑`을 뺐다.

신생 홈쇼핑업체인 홈앤쇼핑은 하마터면 `쇼핑K`가 될 뻔했다. 오디션 프로그램 `슈퍼스타K`를 떠올리는 이름이다. 원래 홈앤쇼핑의 사명은 `쇼핑원`이었다. 홈쇼핑업계의 넘버원이 되겠다는 취지로 그렇게 지었다고 한다. 그런데 포털사이트 `다음`이 온라인쇼핑몰 이름을 `쇼핑원`이라고 하면서 고민에 빠졌다. 쇼핑원은 내친침에 사명을 바꾸기로 하고 적당한 이름을 찾았다. 그 결과 최종후보로 올라온 것이 홈앤쇼핑과 쇼핑K였다고 한다.

현대홈쇼핑(057050)은 지난 2001년 설립 이후 지금까지 동일한 사명과 채널명을 쓰고 있다. 모회사인 현대백화점의 프리미엄 이미지를 활용할 수 있어 구태여 사명을 바꿀 필요가 없었다는 게 현대홈쇼핑 관계자의 설명이다.
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