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[명품엿보기]①한국인들 유독 열광하는 이유

입력시간 | 2012.04.17 11:07 | 정태선 기자 windy@

비뚤어진 과시욕 비뚤어진 명품문화
관련시장 매년 10%이상 성장 짝퉁도 덩달아 호황
3초백 루이비통 100만원 호가 길거리 어디서나 발견
미리 사두면 돈된다 `샤테크` 명품소비 노린 샤넬상술

이데일리신문 | 이 기사는 이데일리신문 2012년 04월 17일자 20면에 게재됐습니다.

[이데일리 정태선 기자]"명품, 이름값이 아니라 디자인이 예뻐서 산다?"

정말 그럴까? 인터넷의 한 커뮤니티에서 명품을 두고 한 재미난 실험이 화제가 된 적이 있다. 포토샵으로 명품 브랜드에 속하는 `프라다`의 브랜드 로고를 지웠을 때와 그렇지 않을 때의 반응을 살펴본 것.

로고가 지워진 채 "3만 원인데 살까요?"라는 물음에 댓글은 `엄마 계 모임 갈 때 드는 것 같다`, `요즘 가죽 가방이 유행이라 괜찮아 보이는데 3만 원이면 적당하고, 가격이 비싸면 좀 그렇다`, `차라리 고속 터미널에 가라, 그게 뭐냐` 등의 신랄한 반응이 나왔다.

반면 `프라다`란 상표가 붙자 누리꾼들의 반응은 180도 달랐다. `진짜 예쁘다. 얼마 줬나`, `이번 신상, 잡지에서 본 것 같다`, `진짜 모든 옷에 다 잘 어울린다, 가끔 드는데 진짜 좋고 예쁘다` 찬양 일색이었던 것.

알파벳 몇 개 지웠을 뿐인데 로고 하나에 울고 웃는 이유는 뭘까?

국내에서 한국현대사를 공부한 지 7년째인 아그네스씨(캐나다, 30세)는 "한국인이 독일제 자동차, 프랑스제 가방, 이탈리아제 구두를 좋아하는 이유는 무엇보다 그 브랜드가 주는 과시효과 때문"이라고 풀이했다.

또 "유명브랜드 로고를 모르는 사람이 없고, 지나가는 사람이 `아, 그 비싼 물건이구나`라고 알아보면 목적을 달성한 것처럼 보인다"며 "한국인이 좋아하는 명품가방들은 글로벌 무대에서 인기 있고 주목받는 가방이라기 보다 비싼 가방이나 로고가 커서 금방 알아볼 수 있는 가방들이 많다"고 꼬집었다.

한국은 명품공화국이라고 해도 무색하지 않을 만큼 명품의 소비가 많이 이뤄지고 있다. 작년 국제컨설팅업체 맥킨지가 발표한 한국 명품시장 보고서에 따르면 한국의 명품 시장은 2006년부터 매해 12% 성장해 작년 45억 달러 규모, 4조 980억원 정도로 급성장했다. 특히 한국의 가계소득에서 명품소비가 차지하는 비중은 5%로 일본의 4%를 넘어섰다.

이러한 세태를 반영하듯 거리나 지하철, 버스를 타더라도 명품 가방을 들고 다니는 사람들을 흔하게 볼 수 있다. 그러나 흔히 `3초 백`이라 불리는 루이뷔통 가방도 100만 원을 호가한다. 2010년 대한민국 남성의 평균 연봉이 2741만 원. 이를 12개월로 나눈 월급이 228만 원 정도인 것을 고려하면 평균적인 사람의 월급으로 `3초 백`을 하나 사려고 해도 벅찬 현실이다. `짝퉁(모조품)` 시장이 15조 원대로 세계 10위권, 진품 시장의 3배를 넘는 이유이기도 하다.

또 국내에서 유독 기승을 부리는 것이 `샤테크`다. 한국인들의 명품 사랑을 간파한 외국 브랜드들이 해마다 제품 가격을 올리다 보니 아예 명품 브랜드인 샤넬 제품을 미리 사뒀다가 나중에 팔면 돈이 된다는 뜻에서 생긴 말이다.

샤넬의 대표 제품인 `클래식 캐비어 미디엄`은 5년 새 200만원대에서 600만 원대로 몸값이 3배나 뛰었다. 잘하면 실컷 들고 다닌 중고가방을 산 값보다 더 받고 팔 수도 있다는 계산이다. 그러나 이 또한 샤넬의 교묘한 상술일 뿐. 샤넬 핸드백에 새겨진 고유번호로 제작 시점을 알 수 있어 당시 구입가보다 비싼 값에 매매되는 일이 거의 없다는 게 업계의 얘기다.

업계 관계자는 "명품은 거품이고 인간의 허영이 만든 가격이며, 희귀성이 높을수록 소비를 자극하는 것이 명품의 속성"이라고 말했다.

그러나 "명품은 품질 뿐아니라 디자인 스토리를 가진 좋은 제품이 많은 것은 사실이며, 이들 제품의 문화·산업적인 가치를 간과해서는 안된다"고 지적하고 "과시욕에 치우친 소비형태는 문화수준에 따라 점차 변화할 것"으로 내다봤다.

최근 명품을 정상가로 구매하는 비율보다는 할인매장이나 온라인 쇼핑을 이용한 구매형태가 늘어나고 있고, 20~30세대의 소비 형태가 다양화되고 있는 점도 이러한 소비변화를 반영하고 있다는 진단이다.
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