경기 불황 때 19금(禁) 야한 속옷에 열광하는 이유는?
입력시간 | 2012.07.12 10:10 | 김미경 기자 midory@
불황엔 짧은 치마?..티팬티·가터벨트도 불티
자기만족 제품 여성에 인기..작년비 15%↑
전체 팬티 판매량 중 티팬티 비중 절반 육박
불황에는 치마 길이만 짧아지는 게 아니다. 속옷도 화려한 원색 계열이나 19금(禁) 야한 제품이 잘 팔린다.
최근 국내 언더웨어(underwear, 속옷을 통틀어 이르는 말) 동향을 살펴본 결과 헐렁한 사각팬티와 기본 삼각팬티 대신 파격적인 디자인의 속옷 판매가 늘고 있다. 엉덩이가 드러나는 티(T)팬티나 스타킹의 흘러내림을 막아주는 가터벨트, 일반 단품보다 비싼 세트형 디자이너 제품들의 수요가 많아졌다.
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전문가들은 불황에 미니스커트가 많이 팔리는 것과 같은 맥락으로 보고 있다. 불황에 상대적으로 저렴한 속옷으로 만족하려는 소비패턴 경향이 짙어진다는 것. 즉 명품 브랜드의 옷을 한 벌 구입할 경우 수십만원에서 수백만원대의 비용이 들어가는 반면 속옷은 고급이라고 해봐야 10만~30만원대으로 멋내기가 가능하기 때문이다.
롯데백화점 속옷매장 담당 관계자는 “좋은 속옷을 입으면 남들에게 보이진 않아도 몸매에 자신감이 생기고 기분도 좋아진다”며 “미니스커트를 통해 자기만족을 구현하는 것처럼 란제리 속옷 판매가 늘어나는 것도 일종의 자기 표현의 욕구가 강해진 영향이 크다”고 말했다.
불황엔 밖에서 쓰는 돈을 줄이다 보니 인도어(indoor)형 상품인 속옷을 구매한다는 해석도 나온다. 한 업체 관계자는 “불황에는 집에서 시간을 보내는 시간이 길어져 예쁘고 야한 속옷이 잘 팔린다는 게 패션계의 정설”이라고 말했다.
원색 속옷 판매도 늘었다. 원색 속옷의 매출은 2~3년 전만 해도 베이직 색상의 10분의 1에 불과했지만 올 들어 절반까지 올라왔다. 미니스커트, 스키니진, 쇼트바지 등 몸에 딱 맞게 입는 과감한 스타일이 유행하면서 슬림한 언더웨어도 인기다. 여성의 경우 재봉선이 없는 누디 브라나 티팬티 등의 판매가 늘고, 남성팬티는 이미 2년 전에 드로즈(Drawers, 몸에 달라붙는 반바지 형태의 남성 하의 속옷)의 매출이 트렁크(사각) 팬티를 추월했다.
조준의 섹시쿠키 마케팅팀 대리는 “불황기에는 기분전환을 위해 대체로 밝고 화사한 색상의 속옷이 잘 팔린다”며 “또 티팬티 매출 증가 역시 평범한 여성들도 거부감 없이 선택하는 속옷으로 인식이 변화되고 있음을 보여주는 사례”라고 말했다.
이런 추세를 반영해 유통채널에서도 란제리 매장이 늘어나고 있다.
올 초에는 이마트가 언더웨어 편집숍인 ‘시크릿 갤러리’를, 롯데마트는 잠실점에 ‘이너센스’라는 속옷 전문매장을 열었다. CJ홈쇼핑은 디자이너 란제리 브랜드 피델리아 등 자체(PB) 언더웨어 상표를 개발해 지난해 965억원의 매출을 올렸다.
한편 유통업계에 따르면 국내 언더웨어 시장은 지난해 1조6800억원으로 추산되고 있다. 2009년 1조3000억원에서 2년만에 30% 늘어나며 성장세를 보이고 있다.
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