세계시장을 전망하기 위해 KOTRA가 매년 발간하고 있는 이 책의 2016년도 판은 △혁신과 생존전략 찾기에 올인하는 세계 △시장의 몰락과 번영이 만들어내는 새로운 기회들 △미개척 시장에서 찾아야 할 성장동력 △중국, 유가, 환율...여전한 긴장의 요소들 등 4가지 내용으로 구성됐다.
극심한 경기 부진을 겪고 있는 세계가 혁신에서 돌파구를 찾으려는 모습들을 담았다.
이 책은 세계시장이 만들어내고 있는 기회들에 주목하라고 강조한다.
미국 케이블 TV의 몰락이 한류에 주는 기회, 인프라 개발로 파라과이에 부는 변화의 바람, 위기의 뉴질랜드 낙농산업이 주는 기회, 주목해야 할 파키스탄 분유시장 등 세계 곳곳의 기회시장들이 등장한다. 이밖에도 우리가 성장 동력으로 삼아야할 시장들, 2016년에도 우리 경제에 주요 변수로 작용할 중국, 환율, 유가 등의 변수들도 다뤘다.
모두 39개의 원고로 이루어진 이 책의 집필에는 실리콘밸리, 프랑크푸르트, 시안 등 36개 KOTRA 해외무역관 직원들이 참여했다. 세계 수출현장에서 수십 년 동안 축적한 KOTRA만의 노하우와 독자적인 관점으로 2016년 세계 시장의 주요 변화들을 일목요연하게 정리했다는 평가다.
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