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피자 배달 전문기업 도미노피자는 소비자 참여 공익 이벤트인 ‘해피옥션’을 진행하고 있다. 해피옥션이란 도미노피자 광고 모델이 직접 착용했던 의상 및 아이템 등을 경매에 부치는 행사다.
경매 수익금은 최종 낙찰자의 이름으로 전액 초록우산 어린이재단에 기부된다. 이달 열리는 해피옥션에선 광고 모델 김우빈이 직접 착용했던 촬영의상이 경매품으로 나온다.
스타벅스는 도서 후원 프로그램인 ‘스타벅스 디스커버리즈 꿈의 도서관’을 진행 중이다. 최근 일곱 번째 학교로 경기도 포천에 위치한 영평 초등학교를 선정했다. 이는 초등학교에 도서 및 기자재를 지원하는 사회공헌 활동이다.
스타벅스는 도서관 개관을 앞두고 ‘온라인 응원 이벤트’를 페이스북 페이지에서 진행하고 있다. 동영상을 SNS 채널에 공유하거나 학생에게 전하는 응원 메시지를 댓글로 남기면 개관식 당일에 학생들에게 전하고, 참여자들에게는 추첨을 통해 소정의 선물을 준다.
놀부 관계자는 “홍제동 개미마을, 이화 벽화마을 처럼 이름을 많이 들어봤지만 정작 가보지 못한 곳을 역사 정보와 함께 소개하고, 바람직한 여행 문화를 만들어가보자는 취지로 이번 행사를 기획했다”며 “단순한 브랜드 홍보는 차별성이 없고, 의미를 부여해야 소비자들과의 소통에 나설 수 있다”고 전했다.