“690원 순두부 팝니다” 롯데마트, 1000원 이하 PB상품 확대

[이데일리 김지우 기자] 롯데마트가 1000원 이하의 초저가 자체브랜드(PB) 상품을 늘리고 있다. 고물가 기조가 장기화하면서 소비자들의 가격 민감도가 높아지자, 가성비 수요를 겨냥한 전략이다.

한 고객이 롯데마트 PB 상품을 고르고 있다. (사진=롯데마트)

롯데마트는 오는 11일 ‘오늘좋은 숙주나물(380g)’을 980원에 출시하고, 오는 25일에는 ‘오늘좋은 순두부(350g)’를 690원에 선보인다고 10일 밝혔다.

오늘좋은 숙주나물은 100% 녹두를 사용해 재배했으며 성장촉진제를 사용하지 않은 것이 특징이다. 오늘좋은 순두부는 부드러운 식감과 고소한 풍미를 갖춰 찌개, 샐러드 등 다양한 요리에 활용할 수 있다.

롯데마트가 초저가 PB 상품을 확대하는 것은 고물가 장기화로 실속형 소비 수요가 커지고 있기 때문이다. 실제 올해 1월 1일부터 6월 8일까지 롯데마트의 1000원 이하 PB 상품 매출은 전년 동기 대비 18.3% 증가했다.

상품 수도 늘었다. 롯데마트의 1000원 이하 PB 상품은 2024년 45개에서 올해 6월 기준 90개로 확대됐다. 상품군도 신선식품과 음료, 과자 중심에서 생활용품까지 넓어졌다.

신선식품에서는 ‘오늘좋은 콩나물(300g)’과 ‘오늘좋은 두부(300g)’를 각각 1000원에 판매하고 있다. 음료 상품으로는 ‘오늘좋은 딸기·바나나·초코우유(각 200㎖)’를 각 500원에, ‘오늘좋은 그린애플 스파클링 제로(500㎖)’와 ‘오늘좋은 그레이프 스파클링 제로(500㎖)’를 각 780원에 선보이고 있다.

과자류에서는 1000원짜리 과자 34종을 운영 중이다. 생활용품에서는 물티슈 등을 1000원에 판매하고 있다.

가성비 PB 상품의 수요는 수치로 나타나고 있다. 대표적으로 올해 1월 출시한 ‘오늘좋은 엑스트라버진 올리브유(1L)’는 100㎖당 999원 수준의 가격을 앞세워 지난 8일까지 누적 판매량 29만병을 기록했다. 지난 3월 선보인 ‘오늘좋은 데일리우유(1L)’는 100㎖당 188원 가격에 판매되며 누적 판매량 19만개를 돌파했다.

롯데중앙연구소의 특허 유산균 발효 공법을 적용한 ‘오늘좋은 숨결통식빵(400g)’도 출시 이후 지난 8일까지 22만개가 판매되며 식사빵 상품군 판매 1위를 기록하고 있다.

최아름 롯데마트·슈퍼 식품PB개발2팀 MD는 “고물가 기조가 지속되면서 가격 부담을 낮춘 실속형 먹거리를 찾는 고객들이 꾸준히 늘고 있다”며 “앞으로도 우수한 품질과 합리적인 가격을 갖춘 초가성비 PB 상품을 확대해 고객 장바구니 부담 완화에 앞장서겠다”고 말했다.