오싹함에 빠져든다…식품가 휩쓴 핼러윈 이벤트

식품업계가 핼러윈에 맞춰 이색 메뉴를 선보이고 있다.(사진=뺵다방)

[이데일리 송주오 기자] 혀를 얼얼하게 만들 매콤한 소스, 회색 빛깔의 음료에 흐르는 선홍빛 소스.

식품업계가 핼러윈(Halloween) 마케팅에 돌입했다. 핼러윈 축제는 이달 말 열리지만 이보다 앞서 관련 마케팅을 시작하며 소비자들의 관심 모으기에 나섰다.

8일 업계에 따르면 빽다방은 ‘할로윈스무디’를 최근 출시했다. 핼러윈에 맞춰 나온 만큼 비주얼이 남다르다. 드라큘라나 좀비, 유령과 같은 코스튬 분장을 연상시키는 짙은 회색빛깔의 음료를 기본으로 피를 연상시키는 선홍빛의 소스가 드리질 돼 섬뜩한 분위기를 연출한다. 맛은 보기와 다르다. 상큼한 오렌지 맛에 딸기 소스를 더한 것으로 풍성한 스무디 맛을 선사한다.

BBQ는 ‘뱀파이어 치킨’으로 핼러윈 분위기를 강조했다. 이름부터 강렬한 뱀파이어 치킨은 스코빌 지수가 최대 1만4000SHU에 달한다. 매운맛의 대명사 ‘불닭볶음면’의 스코빌 지수는 4404. 뱀파이어 치킨은 이보다 3배 이상 매운 것이다. 특히 뱀파이어 치킨과 함께 세트로 출시된 사이드메뉴‘뱀파이어 딥’의 ‘송곳니 감자’는 뱀파이어의 뾰족한 송곳니를 연상시킨다.

코카콜라는 ‘환타’의 패키지 디자인을 변경했다. 코카코라는 핼러윈을 대표하는 2가지 캐릭터를 재치 있는 일러스트레이션으로 제작해 환타 패키지에 입혔다. 환타는 핼러윈 패키지 출시를 기념해 드라큘라와 미라 캐릭터를 더욱 재미있게 즐길 수 있는 전용 코스터를 증정하는 이벤트를 실시한다. 드라큘라의 관, 미라의 붕대를 닮은 깜찍한 코스터를 증정하는 이번 이벤트는 11번가에서 단독으로 진행하며, 환타 355ml 캔을 구매 시 증정한다.

(사진=버거킹)

외식업계도 한정 메뉴로 핼러윈 분위기 띄우기에 나섰다. TGI 프라이데이스는 뉴욕에서 온 뼈대있는 스테이크 ‘엠파이어 스테이크’와 오렌지 에이드에 토핑된 마녀에이드 2잔, 스프2개를 실속 있게 묶어 구성했다. 버거킹은 스테이크 패티와 킹 치킨 패티, 스모크향 베이컨으로 만든 ‘스크림몬스터X’로 핼러윈 수요를 공략한다. 스크림몬스터X의 가장 이색적인 포인트는 번의 색깔이다. 지난해 핼러윈에는 강렬한 레드번의 앵그리몬스터X를 선보인 데 이어, 이번 스크림몬스터X는 화이트 번으로 눈길을 끈다.

핼러윈은 빼빼로 데이 등을 잇는 또 다른 대목으로 자리를 잡았다. 지난해 파리바게뜨는 핼러윈 관련 제품 매출이 전년대비 2.5배 증가했다. 티몬도 핼러윈 용품 매출이 53% 신장했다. 대형마트 업계에서는 작년 핼러윈 매출이 화이트데이 매출의 80%에 육박하는 것으로 집계되기도 했다.

업계 관계자는 “핼러윈을 즐기는 소비자들이 늘면서 관련 제품 매출도 빠르게 증가하고 있다”며 “핼러윈 데이에 가까워질수록 이에 맞춘 다양한 마케팅 활동이 펼쳐질 것”이라고 말했다.