기아차, LOL 유럽 챔피언십 여름 시즌 결승전 후원

[이데일리 피용익 기자] 기아자동차(000270)는 지난 7~8일(현지시간) 그리스 아테네 OACA 올림픽 실내 홀에서 진행된 ‘2019 리그 오브 레전드 유럽 챔피언십 여름 시즌 결승전(League of Legends European Championship Summer Finals)’에 메인 스폰서로 참가했다고 9일 밝혔다.

리그 오브 레전드(이하 LOL)는 매월 1억5000만 명이 즐기는 세계에서 가장 인기 있는 게임 중 하나로 한국을 비롯해 전 세계 14개의 리그가 매년 성황리에 운영되고 있다. 그 중에서도 유럽 챔피언십은 작년 한 해에만 8100만 명의 팬들이 시청할 정도로 규모가 가장 큰 리그 중 하나로 손꼽힌다.

지난 1월 스폰서십 체결을 통해 국내 자동차 업계 최초로 ‘2019 LOL 유럽 챔피언십’의 자동차 부문 독점 메인 스폰서 타이틀을 획득한 기아차는 그 동안 다양한 마케팅 활동을 통해 전 세계 고객들과 소통하며 글로벌 브랜드 인지도를 제고해왔다.

이번 여름 시즌 결승전에서 기아차는 ▲19시즌 엔딩 영상 제작 및 포스팅 ▲게임존·포토존 등 현장 홍보 부스 운영 ▲중계방송 중 차량·로고·광고 노출 ▲경기장 브랜딩 ▲티켓 프로모션 등 다양한 마케팅 활동을 전개했다.

특히 기아차는 LOL 팬이라면 누구나 함께 공감하고 즐길 수 있는 재치 있는 엔딩 영상을 제작해 유럽 챔피언십의 마무리를 알리고, 다음 대회인 월드 챔피언십에 대한 기대감을 고조시켰다.

유럽 출신의 유명 LOL 캐스터들이 스팅어를 타며 다음 대회인 월드 챔피언십을 준비한다는 내용의 엔딩 영상은 기아차 공식 소셜네트워크서비스(SNS) 뿐만 아니라, ‘LOL 유럽 챔피언십’ 공식 SNS를 비롯한 다양한 채널을 통해 공개됐다.

기아차 관계자는 “기아차는 그 동안 축적해온 스포츠 후원 경험을 바탕으로 E-스포츠 팬들에게 색다른 볼거리를 제공하고자 한다”며 “세계 최고의 게임 대회 중 하나인 롤(LOL) 유럽 챔피언십 후원을 통해 전 세계에 기아차 브랜드를 알리고, 글로벌 고객들과 적극 소통할 수 있는 기회가 되기를 바란다”고 말했다.