미스토홀딩스, 중국서 현지 협업 확대…RR·레이브 마케팅 강화

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[이데일리 김지우 기자] 미스토홀딩스(081660)(옛 휠라홀딩스)가 중국에서 전개하는 패션 브랜드를 앞세워 현지 기업 및 글로벌 캐릭터 지식재산권(IP)과의 협업을 확대한다. 단순 제품 판매를 넘어 공간과 콘텐츠, 굿즈를 결합한 마케팅으로 중화권 젊은 소비자와의 접점을 넓힌다는 전략이다.

미스토홀딩스 RR과 매너커피의 협업으로 꾸며진 매장. (사진=미스토홀딩스)

미스토홀딩스는 유니섹스 캐주얼 브랜드 ‘레스트앤레크레이션(RR)’과 컨템포러리 패션 브랜드 ‘레이브’가 각각 중국 커피 브랜드 매너커피, 산리오의 캐릭터 헬로키티와 협업 캠페인을 진행한다고 13일 밝혔다.

RR은 매너커피와 함께 ‘레스트 위드 매너(Rest With Manner)’ 캠페인을 선보인다. 커피 한 잔과 함께 도심에서 여유를 즐기는 순간을 해안가에서의 휴식과 연결한 라이프스타일 프로젝트다.

캠페인은 이달부터 상하이 시안 드림센터점과 쑤저우 믹스월드점 등 매너커피 주요 매장에서 진행된다. 해당 매장은 캠페인 콘셉트에 맞춘 테마형 공간으로 꾸며진다.

구매 고객을 대상으로 비치백과 비치타월을 제공하고, 매너커피 매장에서는 RR 협업 로고를 적용한 텀블러와 스페셜 패키지 커피도 판매한다. 패션 제품뿐 아니라 음료와 공간, 굿즈를 함께 구성해 브랜드 경험을 확대하려는 시도다.

레이브는 헬로키티와 협업한 ‘헬로키티 락 스타’ 콘셉트의 캡슐 컬렉션을 선보였다. 이번 협업은 중국에서 숫자 발음이 ‘사랑해’와 유사해 연인 간 고백의 날로 통하는 5월 20일, 이른바 ‘520’ 시즌에 맞춰 기획됐다.

협업 제품은 지난 5월 중하순부터 중국 주요 오프라인 매장에서 판매됐다. 헬로키티의 대표적인 디자인 요소에 레이브의 감성을 결합해 중국 Z세대 여성 소비자를 공략했다. 협업 쇼핑백과 한정판 코스메틱 파우치 등을 증정하는 프로모션도 함께 진행했다.

미스토홀딩스는 이번 협업을 인플루언서나 왕홍을 통한 단기 노출보다 브랜드 콘셉트와 이야기를 전달하는 콘텐츠 중심 마케팅에 초점을 맞췄다고 설명했다. 캠페인 기획 단계부터 브랜드 메시지와 시즌 콘셉트를 반영하고, 관련 콘텐츠를 온·오프라인 채널로 확산하는 방식이다.

이를 위해 자체 라이브커머스 스튜디오와 콘텐츠 제작 인프라를 활용해 캠페인 기획과 제작, 유통 과정을 내부에서 통합 운영하고 있다. 현지 소비자의 반응을 빠르게 콘텐츠와 판매 전략에 반영하면서 브랜드 인지도와 구매 전환을 동시에 높이겠다는 구상이다.

미스토홀딩스 관계자는 “이번 협업은 중국 시장에서 축적해온 브랜드 운영과 마케팅 역량을 보여주는 사례”라며 “현지 파트너십과 다양한 협업을 바탕으로 브랜드 경험을 확장하고 글로벌 경쟁력을 강화할 것”이라고 말했다.