한겨울에 여름상품 불티.."세일 왜 해요? 없어서 못 파는데"

[이데일리 최은영 기자] 한겨울에 수영복과 물안경 등 철 지난 상품들이 제철 만난 듯 팔리고 있다. 계절을 거스르는 역(逆) 시즌 마케팅이 장기불황에 새로

대표적인 역시즌 여름상품들. 사진 왼쪽 위부터 시계방향으로 래쉬가드와 보드숏, 수영복.

운 대안으로 떠오르고 있다.

14일 업계에 따르면 여름상품 판매가 급증하는 추세다. 일부 업체는 기대 이상으로 수요가 몰리자 추가 주문·생산에 나서기도 했다.

대표적인 상품은 래쉬가드와 보드숏, 수영복 등 비치웨어다. 이 시장의 선두주자인 퀵실버록시코리아는 때아닌 대목을 맞았다. 지난해 같은 기간보다 매출이 350% 껑충 뛰었다.

김동억 퀵실버록시코리아 마케팅팀장은 “초도물량이 지난달 일찌감치 완판돼 봄· 여름에 팔 물건을 미리 당겨 받아 가까스로 수요를 맞추고 있다”라면서 “판매 속도가 놀라울 정도다. 가격 할인은 생각지도 않고 있다”고 말했다.

대형마트 상품의 계절도 바뀌었다. 한겨울에 여름 상품들이 때아닌 특수를 누리고 있다. 롯데마트가 지난달 말 열흘간(11.22~12.31) 여름상품의 매출을 살펴본 결과 수영복은 전년 동기대비 7.8% 상승했으며 물안경, 스노클링 등 수상 스포츠용품은 20% 가까이 오른 것으로 나타났다. 역시 여름에 즐겨 쓰는 선크림과 여성용 면도기의 매출도 각각 11.4%, 10.3% 상승했다. 특히 살충제는 비수기임에도 81.3%로 크게 올랐다.

지난여름 선 판매돼 인기를 끈 모피와 다운점퍼.

이는 윤달과 방학 효과로 풀이된다. 부정적인 속설 탓에 신혼여행 수요가 윤달(10월24일~11월 21일) 이후인 연말과 연초로 몰렸고, 아이들의 방학을 맞아 해외여행을 떠나는 가족 단위 여행객까지 늘면서 여름상품을 찾는 수요가 많아진 것.

역시즌 제품은 지난여름에도 인기였다. 모피는 한여름 백화점에 단골 할인 품목이다. 아웃도어 브랜드 라푸마는 지난 7월 중순부터 여름 한 달간 한겨울용 다운점퍼를 최대 30% 할인된 가격에 조기 출시해 물량 대부분을 판매할 정도로 높은 반응을 얻었다.

업계 한 관계자는 “여름철 역시즌 시장이 합리적인 소비 차원에서 활기를 띠는 것이라면 겨울 시장은 조금 다르다. 빠르게 늘고 있는 해외 여행객과 밀접한 관련이 있다”며 “해마다 3~4배씩 성장하고 있다. 알뜰 쇼핑과 해외 여행은 앞으로도 계속될 트렌드로 역시즌 판매·구매 수요 역시 꾸준할 것으로 보인다”고 말했다.