당근, 광고 데이터 AI에 연결…국내 첫 '광고 MCP' 출시

[이데일리 이소현 기자] 당근이 광고주가 평소 사용하는 인공지능(AI)에서 광고 현황과 성과를 바로 조회·분석할 수 있는 기능을 도입했다. 별도의 API 키 발급이나 코딩 없이 챗GPT와 클로드에서 질문 한 줄로 광고 데이터를 불러오는 방식으로, 광고 운영의 진입장벽을 낮추겠다는 구상이다.

당근은 광고주 대상 ‘모델 컨텍스트 프로토콜(MCP)’을 국내 광고 플랫폼 최초로 도입했다고 16일 밝혔다.

MCP는 AI 모델이나 에이전트가 외부 시스템과 데이터에 연결돼 정보를 조회하거나 실제 업무를 수행할 수 있도록 하는 기술이다.

‘당근 광고 MCP’는 이용자가 평소 사용하는 AI와 당근 광고 계정을 연결해 대화만으로 광고 데이터를 확인하고 분석할 수 있도록 지원한다.

이용자는 한 줄의 질문으로 보유 광고 계정과 잔액, 집행 중인 광고 현황, 기간별 성과 등을 확인하고 비교할 수 있다.

예를 들어 “지난 7일간 광고 성과를 요약해줘”라고 질문하면 AI가 필요한 광고 데이터를 불러와 결과를 정리해 보여주는 방식이다.

코딩 없이 AI와 광고 계정 연결

이용 방법도 간소화했다. 별도의 개발 지식이나 API 키 발급 없이 당근 광고 MCP 서버 주소를 AI에 등록하고 당근비즈니스 계정으로 인증하면 된다.

연결 이후에는 대화를 이어가며 분석 내용을 구체화할 수 있다. 당근은 사용자가 평소 쓰던 AI가 기존 대화를 통해 브랜드나 광고의 맥락을 이해하고 있는 만큼, 광고 목적이나 배경을 매번 다시 설명하거나 데이터를 별도로 전달하지 않아도 분석을 이어갈 수 있다고 설명했다.

여러 MCP 지원 서비스를 하나의 AI에서 함께 활용하는 것도 가능하다. 당근 광고 성과에 외부 데이터를 결합해 분석하거나, 분석 결과를 리포트로 정리하는 과정까지 하나의 대화 안에서 처리할 수 있다는 것이다.

현재 당근 광고 MCP는 클로드와 챗GPT에서 이용할 수 있다.

당근은 향후 데이터 조회·분석 기능을 고도화하고, 광고 생성·수정 기능까지 MCP 지원 범위를 단계적으로 확대할 계획이다.

당근 관계자는 “광고 분석에 익숙하지 않아도 누구나 AI를 통해 당근 광고 데이터를 쉽게 확인하고 활용할 수 있도록 MCP를 도입했다”며 “앞으로도 광고주가 광고를 효율적으로 운영하고 더 나은 성과를 만들 수 있도록 서비스를 고도화할 것”이라고 말했다.