11번가, 역직구 사업 진출…中징둥닷컴과 협력

[이데일리 김정유 기자] 11번가가 중국 이커머스(전자상거래) 업체 징둥닷컴과 손잡고 해외직접판매(역직구) 사업에 진출한다.

4일 중국 베이징 징둥닷컴 본사에서 열린 협약식에서 11번가 신현호 전략그룹장(가운데)과 징둥크로스보더 마르시아 마오 비즈니스총괄(왼쪽), 징둥로지스틱스 한국법인 징둥코리아 쭤다 지사장이 기념촬영을 하고 있다. (사진=11번가)

11번가는 지난 4일 중국 베이징에서 징둥닷컴 산하 징둥 크로스보더, 징둥로지스틱스 등과 3자 업무협약(MOU)을 체결했다고 12일 밝혔다.

이번 협약을 통해 11번가는 징둥닷컴과 함께 자사 입점 판매자(셀러)의 상품을 중국 소비자에게 판매하는 역직구 사업을 전개한다. 공식적인 서비스 오픈은 올 상반기 내 이뤄질 예정이다.

3사의 사업적 강점을 기반으로 상품·물류·배송 영역에서 시너지를 창출해 11번가 셀러들의 글로벌 판로를 개척한다는 계획이다. 이를 통해 새로운 성장기회를 창출하고, 국내 제조사들의 우수한 제품들을 글로벌에 알린다는 방침이다.

‘중국의 아마존’으로 불리는 징둥닷컴은 직매입 기반의 유통 구조와 자체 물류망을 동시에 갖춘 곳이다. 아시아 최대 규모의 자동화 물류센터 네트워크 및 전국 단위 배송 인프라에 기반한 ‘빠른 배송’과 ‘정품 판매’ 정책이 강점이다.

특히 자체 크로스보더 사업부문은 해외 사업자를 대상으로 입점·마케팅·주문 이행에 이르는 전 과정을 아우르는 통합 솔루션을 제공, 글로벌 브랜드와 중국 소비자들을 연결하고 있다.

11번가와 징둥닷컴의 협약으로 많은 서류가 필요한 입점 과정, 복잡한 통관 절차, 물류비 부담 등으로 높았던 역직구 시장 진입 장벽이 획기적으로 낮아질 것으로 기대된다.

이를 통해 11번가 셀러들은 징둥닷컴 크로스보더 플랫폼 ‘징둥월드와이드’에서 보다 손쉽게 직접 자신의 상품을 판매할 수 있게 된다. 현재 징둥닷컴 크로스보더 부문은 전 세계 100여개국의 2만여개 브랜드를 확보하고 있다.

이어 입고, 통관, 배송 등 물류 과정 전반은 징둥로지스틱스가 전담한다. 대규모 주문처리부터 라스트마일까지 직접 관리한다. 이 외에도 11번가는 징둥닷컴내 상품들을 자사 플랫폼에서 판매하는 ‘직구 사업’도 추진한다는 방침이다.

신현호 11번가 전략그룹장은 “이번 징둥닷컴과의 협업은 단순한 플랫폼 제휴를 넘어 한국과 중국을 잇는 상시 유통 파이프라인을 구축한다는 점에서 의미가 크다”며 “이번 협약을 통해 글로벌 판매 플랫폼부터 물류까지 원스톱으로 지원함으로써 11번가 판매자들이 오롯이 상품 경쟁력 향상에만 집중할 수 있는 환경을 만들어 가겠다”고 말했다.

마르시아 마오 징둥크로스보더 비즈니스총괄은 “상호 보완성이 매우 높은 11번가와의 협력을 통해 한국의 트렌디한 뷰티·디지털·생활용품 등 모든 카테고리의 우수한 브랜드 상품을 징둥크로스보더에 더욱 확대하고, 징둥로지스틱스를 통해 신속하고 안정적인 해외직구 경험을 제공할 수 있을 것”이라고 했다.