글로벌 최대 기대작 'GTA6' 블랙홀 피하라… 눈치싸움 치열한 K-게임업계

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[이데일리 안유리 기자] 미국 게임사 락스타게임즈의 초대형 신작 ‘GTA6(그랜드 테프트 오토6·Grand Theft Auto VI)’의 출시일이 다가오면서, 국내 게임 업계도 예의주시하고 있다. GTA6가 단순한 신작을 넘어 글로벌 게임 시장의 이용자 관심과 미디어 노출을 수개월간 빨아들이는 ‘메가 이벤트’로 꼽히는 만큼 하반기 출시 일정과 마케팅 전략을 고민하는 분위기다.



GTA 시리즈는 미국 락스타게임즈가 대표하는 오픈월드 게임이다. 현실에 가까운 그래픽과 높은 자유도, 방대한 콘텐츠를 앞세워 전세계 누적 판매량 4억장을 돌파한 글로벌 최고 흥행작 중 하나이다. 2013년 9월 GTA5 출시 이후 13년만에 내놓는 시리즈 신작인데다가 업계에서는 개발비에만 최소 20억달러 이상이 투입된 것으로 보고 있다.

시장 기대감도 역대 최고 수준이다. 글로벌 시장조사업체 뉴주(Newzoo)는 GTA6가 사전예약 판매만으로 약 2억 6000만달러(3851억원)의 매출을 기록한 것으로 추산했다.

국내 업계가 GTA6를 예의주시하는 이유는 게임 자체의 완성도와 흥행 여부를 넘어 ‘관심의 쏠림’ 때문이다. 게임 출시 초반 가장 중요한 이용자 유입과 미디어 노출, 스트리밍 콘텐츠 소비가 GTA6에 집중될 가능성이 높기 때문이다.

신작 출시 시기가 겹치는 게임은 상대적으로 이용자 관심을 확보하기 어려워질 수 있다. 같은 수준의 화제성을 만들기 위해 광고와 프로모션 비용을 더 투입해야 하는 것은 물론, 출시 일정 자체를 앞당기거나 늦추는 방안까지 검토해야 하는 상황이 발생할 수 있다.

게임 업계에서는 하반기 출시를 예고한 엔씨(NC(036570))의 오픈월드 FPS(1인칭 슈팅 게임) ‘신더시티’, 넷마블(251270)의 PC·콘솔 협동 액션 게임 ‘프로젝트 이블베인’ 등이 GTA6의 영향권에 있는 작품으로 보고 있다. 게임업계 관계자는 “게임의 개발 정도와 수준에 따라 일정이 밀리는 게임이 있을 수도 있겠지만, GTA6 출시 일정을 아예 고려하지 않을 수는 없다”면서 “대형 작품은 피하는게 맞는 것 같다”고 말했다.

신작뿐 아니라 이미 출시한 게임이더라도 DLC(다운로드 콘텐츠) 공개와 할인 프로모션 등의 일정을 정할 때 GTA6를 고려할 수 밖에 없다.

허진영 펄어비스(263750) 대표는 최근 GTA6의 파급력을 직접 언급하기도 했다. 그는 지난 7일 주주간담회에서 “붉은사막이 GTA6보다 먼저 나와서 천만다행이라고 생각한다”며 “시장 기대감이 높고 이후 시장이 변화될 수 있는 요소가 있기 때문에 예의주시하고 있다”고 말했다.

GTA6는 국내 최대 게임 전시회인 지스타 준비에도 영향을 미치고 있다. 행사 개최 날짜가 겹치며 인플루언서 섭외에 어려움을 겪고 있다는 업계 전언이다. 게임 업계 관계자는 “부산에서 지스타 관련 콘텐츠를 만드는 것보다 GTA6를 플레이하는 게 훨씬 많은 시청자를 모을 수 있다면, 스트리머 입장에서는 굳이 부산 현장에 내려갈 필요가 없을 것”이라고 설명했다.

업계에서는 GTA6에 대한 소비자들의 가격 심리 저항선도 주목하고 있다. GTA6의 가격은 일반 에디션 8만9800원(북미판 기준 79.99달러), 얼티밋 에디션 11만2800원(북미판 기준 99.99달러)으로 책정됐다. 가격이 발표되기 전 GTA6의 높은 개발 비용 때문에 일반 에디션이 100달러를 넘길 거란 관측이 나왔지만, 100달러를 넘지는 않았다.

게임 업계 관계자는 “그동안 인플레이션 대비 게임 패키지 가격이 거의 오르지 않았다”면서 “GTA가 100달러를 넘겼다면 이후 출시되는 다른 게임도 가격을 높일 수 있는 상한이 높아졌겠지만, 심리적 저항선을 고려해 이렇게 가격을 측정한 것 같다”고 말했다.