멍게·해삼 된 춘식이…카카오프렌즈, ‘춘수산’으로 팬심 공략

[이데일리 김현아 기자] 카카오프렌즈가 수산시장 콘셉트를 입힌 ‘춘수산’ 테마 굿즈를 출시하며 오프라인 공간 연출과 이모티콘까지 연계한 체험형 마케팅에 나선다.

카카오는 6일 카카오프렌즈가 수산시장 상인으로 변신한 춘식이의 이야기를 담은 ‘춘수산’ 테마 상품을 선보이고 다양한 이벤트를 진행한다고 밝혔다.

카카오 '춘수산' 굿즈

이번 ‘춘수산’ 굿즈는 총 25종으로 구성됐다. 인형과 키링, 피규어 등 대표 캐릭터 상품은 물론 소스볼, 소주잔, 젓가락 등 횟집 분위기를 살린 리빙 아이템까지 폭넓게 포함했다. 앞치마를 두른 라이언과 춘식이, 멍게·해삼 등 수산물로 변신한 춘식이 등 다양한 콘셉트의 캐릭터를 담은 것이 특징이다. 여기에 수산물 박스, 파라솔, 에어벌룬 등 수산시장 특유의 소품 디자인을 반영해 현장감을 더했다.

제품은 이날부터 카카오프렌즈 온·오프라인 스토어를 비롯해 카카오톡 선물하기, W컨셉에서 판매된다.

출시를 기념한 오프라인 이벤트도 마련했다. 카카오프렌즈는 홍대 플래그십 스토어를 활기찬 수산시장 콘셉트로 꾸미고, 매장 내부에 수족관처럼 연출한 키링 낚시 체험존과 미니 횟집 포토존을 운영한다. 춘수산 상품 구매 고객에게는 특별 포장 패키지도 제공한다.

온라인 프렌즈샵과 오프라인 직영 매장에서는 춘수산 상품을 포함해 3만원 이상 구매한 고객에게 ‘춘수산 고무장갑’을 선착순 증정한다.

굿즈 출시에 맞춰 춘수산 아트워크를 활용한 신규 카카오톡 이모티콘도 공개된다. 굴, 조개, 문어, 멍게 등 수산물로 변신한 춘식이의 다양한 감정 표현을 담아 테마 확장성을 높였다.

카카오 관계자는 “지난해 반응이 좋았던 과일·채소 모티브의 ‘맛삼춘’에 이어 올해는 수산시장 콘셉트의 후속 테마를 기획했다”며 “상품과 공간 연출, 이모티콘까지 함께 구성해 보다 입체적인 경험을 제공할 계획”이라고 말했다.