방한 관광객, 한국인처럼 쓴다…생활형 소비 ‘급증’

[이데일리 강경록 여행전문기자] 방한 관광객의 지출 구조가 바뀌고 있다. 중국과 동남아 관광객을 중심으로 소비 비중이 쇼핑에서 교통·미용·외식 등 생활형 서비스로 이동하고 있는 것으로 나타났다.

최근 열린 알리페이플러스 간담회 현장

알리페이플러스는 올해 1~11월 국내 QR 결제 건수가 전년보다 18% 증가했고 결제액도 16% 늘었다고 9일 밝혔다. 증가폭보다 업종별 비중 변화가 뚜렷해 관광 소비의 방향 전환을 의미하는 것으로 해석된다.

교통 결제는 건수는 120% 증가했다. 서울 택시와 인천공항 리무진버스, 제주 버스, 대구 eZL 택시 등 결제 범위가 확대된 영향이다. 이동 단계에서 디지털 결제 활용이 일반화된 것으로 보인다. 뷰티 클리닉 결제는 건수가 90% 늘었고 결제액은 123% 증가했다. 외국인 수요가 높은 시술 중심 상품에서 지출 단가가 커졌다. 외식 지출도 건수가 47% 증가하고 결제액은 54% 늘었다.

국적별 이용에서는 중국 본토가 가장 많았고 홍콩, 말레이시아, 일본, 마카오, 필리핀이 뒤를 이었다. 결제액은 서울과 제주가 높았으며 인천, 경기, 부산 순으로 나타났다. 관광객의 주요 소비가 특정 상권보다 도시 전반의 생활 인프라로 확산된 흐름이다.

알리페이플러스는 국내 약 200만 가맹점에서 QR 결제를 지원한다. 명동 야시장 노점상 편의점 카페 화장품 매장 등이 포함된다. 이용자는 자국 월렛으로 코레일 기차표 구매와 교통 패스카드 수령, 미용 시술 예약도 가능하다. 중소상공인은 ‘알리페이플러스 리워즈’로 맞춤형 프로모션 기능을 제공받는다.

국내 결제 인프라 확산은 지방 상권에도 영향을 주고 있다. 제주 버스와 대구 택시 등 지역 기반 교통망에서 QR 결제가 확대되면서 외국인의 이동과 소비가 관광지 중심에서 생활권 중심으로 확장됐다. 신세계그룹은 알리페이플러스 기반 프로모션을 운영하며 글로벌 고객층 확보에 집중하고 있다.

한편 알리페이플러스는 카카오페이·네이버페이·토스페이를 100여 개 해외 시장과 연결해 한국인 이용자의 해외 결제도 지원한다. 카카오페이는 전 세계 1억5000만 마스터카드 가맹점에서 NFC 비접촉 결제가 가능하다.

알리페이플러스 관계자는 “관광객의 지출 방식이 특정 쇼핑 중심구조에서 생활형 서비스로 이동하고 있다”며 “결제 접근성이 높아지면서 지역 기반 서비스 이용도 확대될 것”이라고 밝혔다.