톤28, 4년 만의 신작 'NEW 샴푸바' 공개… 모발 케어까지 확장

[이데일리 이윤정 기자] 프리미엄 뷰티 브랜드 톤28(TOUN28)은 오는 6월 9일 4년 만의 신작 헤어케어 제품인 ‘NEW 샴푸바’를 출시한다고 4일 밝혔다. 국내 최초로 ‘고체뷰티(Solid Beauty)’ 개념을 도입하며 샴푸바 시장을 개척해온 톤28은 2026년 6월 기준 누적 판매량 300만 개를 돌파하며 고체 헤어케어 시장을 선도해왔다.

이번 신제품은 8년에 걸친 모발 전용 고체뷰티 연구의 결과물로, 기존 두피 중심 케어에서 한 단계 더 나아가 모발 자체의 건강과 질감 개선에 집중한 것이 특징이다.

톤28 관계자는 “300만 개 이상의 샴푸바를 선보이는 과정에서 50만 명 이상의 참여자들이 보내주신 제안을 반영해, 손상된 모발을 채우고 관리하는 새로운 고체 헤어케어 경험을 제안하고자 한다”며 “액체형 제품 중심의 헤어케어 시장에서도 샴푸바만으로 헤어 엔젤링을 경험할 수 있을 것”이라고 전했다.

특히 이번 제품 개발에는 50만 명 이상의 크루(회원) 의견이 반영됐다. 고객들은 ‘트리트먼트를 해도 모발이 건조하고 부스스하다’, ‘컬이 오래 유지되는 샴푸바와 린스바가 있었으면 좋겠다’, ‘볼륨이 쉽게 꺼지는 모발을 위한 제품이 필요하다’ 등 다양한 의견을 지속적으로 전달해왔다. 이에 톤28은 건조한 모발 케어, 컬 유지력 개선, 뿌리 볼륨 관리 등 실질적인 헤어 고민 해결에 초점을 맞춰 NEW 샴푸바를 개발했다.

환경적 가치도 이어간다. 톤28은 샴푸바 누적 판매 300만 개를 통해 액체 샴푸 및 컨디셔너 사용 시 발생하는 플라스틱 용기 약 450만 개를 대체한 것으로 추산하며, 고체 제품 특성상 불필요한 플라스틱 사용을 줄여 환경 부담 감소에 기여하고 있다고 설명했다. 이번 신제품 역시 고체뷰티 철학을 계승해 성능과 지속가능성을 동시에 추구한다.

톤28은 ‘처음 고체뷰티를 이야기했던 브랜드로서 다시 한번 헤어케어 시장의 새로운 기준을 제시하고자 한다’며 ‘두피를 넘어 모발까지, 더욱 완성도 높은 고체 헤어케어 경험을 선보일 예정’이라고 전했다.

한편 NEW 샴푸바 런칭 알림 신청은 톤28 공식몰에서 가능하며, 신청 고객에게는 2000 마일리지가 제공된다. 마일리지는 런칭 당일인 6월 9일 일괄 지급될 예정이다.