경기관광공사 'DMZ 마케팅' 잠들었던 경기북부 깨웠다

[수원=이데일리 황영민 기자] 세계 유일 비무장지대 ‘DMZ’를 자원으로 경기북부 관광 활성화를 꾀한 경기관광공사의 마케팅 전략이 제대로 먹혀들었다.

‘한국 공공브랜드 대상’ 관광 부문 2년 연속 대상을 수상에 사회관계망서비스(SNS) 팔로워 2.2배 증가, 경기북부 주요 축제 및 관광지 방문객 증가라는 성과 지표가 연달아 나타나면서다.

19일 경기관광공사에 따르면 올해 한국 공공브랜드 대상 수상작은 ‘지금 신나는 DMZ’, ‘지금 만나는 DMZ’, ‘지금 바라는 DMZ’ 등 세 가지 콘셉트를 아우르는 통합 슬로건 ‘지금 나는 DMZ’이다. ‘평화·생태·공존’의 공간이라는 핵심 메시지를 보다 효과적으로 알렸으며, 다양한 스토리텔링 콘텐츠로 DMZ 브랜드 인지도와 호감도를 함께 높이는 성과를 거뒀다.

DMZ 대표 캐릭터 누리를 활용한 인스타그램 홍보물.(사진=경기관광공사)

특히, 공사는 DMZ 공식 인스타그램 ‘올댓디엠지(경기도 DMZ의 모든 것)’를 중심으로 DMZ 접경지역 소개 콘텐츠부터 대표 행사인 ‘평화누리피크닉페스티벌’ 연계 집중 홍보, 리마인드 카드뉴스, 현장 스케치 영상, 관람 후기 등 다양한 콘텐츠를 지속적으로 선보였다.

DMZ 대표 캐릭터 ‘누리’를 활용해 웹툰, 일러스트, 짧은 영상 시리즈 등 MZ세대가 선호하는 콘텐츠 포맷을 적극 도입, DMZ를 ‘가깝고 재미있게 경험할 수 있는 공간’으로 인식시키는 한편 DMZ 프렌즈 기자단을 운영, 생동감 있는 현장 콘텐츠 제공 및 DMZ 홍보 기반도 확대했다.

이러한 디지털 홍보 노력은 뚜렷한 정량적 성과로 이어졌다. DMZ 공식 인스타그램 팔로워 수는 전년 대비 2.2배 증가한 1.4만명을 기록했으며, 온·오프라인 연계 이벤트 참여자는 무려 13배 증가했다.

온라인 성과는 실제 방문객 증가로도 이어졌다. 전년 대비 임진각 관광지 방문객은 약 6%, 평화누리길 종주자는 15%, 평화누리 피크닉 페스티벌 방문객은 50% 증가하는 등 DMZ 및 경기북부 지역 관광 활성화에 크게 기여했다.

조원용 경기관광공사 사장은 “올해는 DMZ의 생태·평화·문화적 가치를 보다 쉽고 재미있게 전달하고자 웹툰, 밈, 영상 등 디지털 중심 소통에 중점을 두었다”며 “앞으로도 DMZ의 특별한 매력을 국내외에 널리 알리고 지역의 지속 가능한 성장으로 이어질 수 있도록 적극 노력하겠다”고 말했다.

한편, 올해 3회째인 ‘한국 공공브랜드 대상’은 한국공공브랜드진흥원(KAPB)이 중앙부처, 지자체, 공공기관, 공기업, 기업 등의 단체와 인물에 대해 한 해 동안 공공의 이익에 부합한 활동 및 실적 등을 기준으로 선발, 부문별로 대상을 수여한다.