부킹 홀딩스, AI 위협은 과장…투자의견 상향-고든 해스킷

[이데일리 최효은 기자]=투자회사 고든 해스킷은 10일(현지 시간) 부킹 홀딩스(BKNG)의 투자의견을 상향 조정했다.

로버트 몰린스 고든 해스킷의 전략가는 부킹 홀딩스의 투자의견을 기존 ‘보유’에서 ‘매수’로, 목표주가를 5440달러로 상향했다. 이는 현재 주가 대비 약 28%의 상승 여력을 의미한다.

해스킷 분석가는 시장에서는 인공지능(AI) 기반의 여행 서비스를 우려하고 있지만, 이는 지나친 우려라며 오히려 실적 개선 가능성이 크다고 내다봤다.

부킹 홀딩스의 경영 경쟁력과 시장의 방어적 지위가 충분히 주가에 반영되지 않았으며, 여행 플랫폼의 진입 장벽이 높다는 점에 주목했다.

실제로 온라인 여행 플랫폼을 구축하는 데에는 높은 초기 투자 비용이 발생하며, 법적 리스크가 있기 때문에 AI 기업들의 직접적인 경쟁은 힘들 것으로 전망된다.

부킹 홀딩스는 2월 18일 4분기 실적 발표를 앞두고 있으며, 객실 예약 지표가 시장 예상치를 웃돌 가능성이 크다고 해스킷 분석가는 내다봤다.

부킹 홀딩스의 주가는 현지 시간 오전 9시 14분 기준 프리마켓에서 0.19% 하락해 4228.99달러에 개장을 준비 중이다.