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와이즈앱·와이즈리테일이 한국인 만 20세 이상 개인의 신용카드·체크카드·계좌이체·휴대폰 소액결제로 결제한 금액을 표본 조사한 결과, 식품 새벽배송 전문몰인 마켓컬리·오아시스마켓·헬로네이처·쿠캣마켓에서 결제한 금액이 2019년 6051억원에서 2020년 1조3137억원으로 두 배 이상 성장한 것으로 집계됐다.
와이즈앱·와이즈리테일 측은 “쿠팡 로켓프레시, SSG 새벽배송, 네이버 장보기 새벽배송은 새벽배송에 대한 금액 추출이 불가능해 조사대상에서 제외했다”며 “법인카드, 법인계좌이체, 기업 간 거래, 현금, 상품권, 간편결제로 결제한 금액은 포함되지 않기 때문에, 개별 기업의 매출액과는 다르다”고 밝혔다.