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- "'도파민' 터지는 쇼핑몰 공간 실험?…공급자 마인드 깨라"
- [이데일리 김정유 기자] “‘기분 좋아지는 공간’을 만들고자 틀에 벗어난 실험을 했다. 이 과정 속에서 느낀 건 고객은 (변화의) 준비가 돼 있었지만, 오히려 공급자가 준비가 안 돼 있다는 것이다. 이 같은 공급자 마인드 중심의 고정관념을 깨고 실험적인 상품기획(MD)을 해봤으면 한다.”윤녹규 아이파크몰 리빙팀장이 16일 서울 여의도 FKI타워에서 열린 'K커머스 서밋 2026'에서 '도파민스테이션의 실험:오프라인 유통 채널의 새로운 변신' 주제로 발표하고 있다. (사진=이영훈 기자)윤녹규 아이파크몰 리빙팀장은 16일 서울 여의도 FKI타워에서 열린 ‘K커머스 서밋 2026:전환의 시대, 기회를 리디자인하라’에 참석해 “지난해 리빙파크 3층을 개편한 ‘도파민 스테이션’은 우리가 보여주고 싶은 것 말고, 고객이 우리를 어떻게 봤으면 좋겠느냐는 질문에서 시작된 실험”이라며 이 같이 말했다.아이파크몰은 지난해 가전 등을 파는 리빙파크 3층을 전면 개편했다. 취향 소비 콘텐츠로 가득 채운 도파민 스테이션으로 바꾼 이후 10개월 만인 지난 2월 기준 누적 방문객 650만명 이상을 기록할 정도로 호응을 얻고 있다. 기존 카테고리 중심 전통적인 백화점 MD와 다른 방식으로 접근하면서 젊은 층의 방문을 이끌었단 평가다. 윤 팀장은 “리빙파크 3층은 개편 이전엔 사람들이 많이 찾지 않던 공간이었는데, 도파민 스테이션으로 바꾼 후 월 매출 80억원 수준을 기록하는 등 성과를 냈다”며 “이는 연간 1000억원 수준인데, 아이파크몰 전체 매출(지난해 기준 약 6500억원)의 6분의 1을 1개층이 차지하는 것”이라고 말했다.기존 백화점과 달리 도파민이 터질만한 공간 구성을 하자는 아이파크몰의 도전은 △브랜드 △프로그램 △스페이스 등을 중심으로 진행됐다. 윤 팀장은 “우선 공간 브랜드를 정하기까지 4~5개월을 소비할 정도로 고심했는데, 고객이 우리를 어떻게 인식했으면 좋겠느냐는 질문 끝에 기분 좋아지는 공간이란 콘셉트를 잡았다”고 했다.이어 “무엇을 하느냐보다는 무엇을 금지할지를 생각했다”며 “기존 방식처럼 카테고리·매장채우기·브랜드 집착 등을 금지하기로 했는데, 이것이 실험적으로 MD를 할 수 있는 방향이었다”고 덧붙였다. 아이파크몰은 윤 팀장을 필두로 ‘도파민’이 터질만한 키워드를 고민했다. 캐릭터, 애니메이션, 댄스, 키보드, 술 등 기존 백화점 MD 과정에선 나오기 힘든 다양한 키워드들이 쏟아져 나왔다. 윤 팀장은 “팀원들이 꼽은 키워드들을 MD로 모두 풀어냈다”며 “술의 경우엔 시음에 대한 이야기가 많이 나와 ‘와인킹(와인 유튜버)의 와인몰’을 배치했는데, 실제 매장에 오면 얼큰하게 취한 고객들의 모습이 자주 보이기도 한다”고 말했다.또한 윤 팀장은 “어느 브랜드를 만나도 그들이 원하는 규모로 공간을 꾸릴 수 있도록 했다”며 “과거처럼 바둑판 자르듯이 공간 구획을 하지 않게 브랜드의 매장 디자인을 모두 인정했다. 아이파크몰의 자체 인테리어 가이드가 있었지만 이것도 무시했다”고 설명했다. 그 결과 도파민 스테이션엔 월 20억원의 매출을 기록하는 ‘닌텐도 스토어’ 대형 매장이 들어서 호응을 얻었고, 넥슨의 모바일게임 ‘블루아카이브’ 매장도 도입했다. 블루아카이브 매장의 경우 주말이면 고객들이 스스로 매장 앞에서 코스프레를 하는 등 현장을 즐기는 모습도 종종 볼 수 있다. 팝업스토어도 유연성을 키웠다. 윤 팀장은 “우리가 먼저 타이틀을 정하고 이에 해당되는 브랜드를 묶는 과정을 거친다”며 “예컨대 최근 진행한 종이접기 페스티벌, 아날로그 팝업 등이 대표적인데 브랜드 하나의 힘은 작을 수 있지만 묶으니 많은 시너지가 났다”고 강조했다. 윤 팀장에 따르면 지난 8개월간 아이파크몰은 약 80개 행사를 진행했다. 그는 “고객들은 공급자인 우리들의 시각과 달리 정통 백화점식 공간 구성이 아니어도 문제 삼지 않는다”며 “물론 애로점도 있었지만 실험적인 개편 시도가 성과를 거뒀다”고 평가했다. 그렇다면 보완해야 할 점은 없을까. 이에 대해 윤 팀장은 “현재 콘텐츠를 보면 캐릭터, 지식재산(IP) 등에 집중되는 경향이 있는데 이를 극복하기 위해 노력 중”이라며 “또한 일본 IP보다 한국 베이스의 MD를 찾고자 노력하고자 한다. 하지만 고객들이 좋아하는 것이 정해져 있어 이를 벗어나기 위한 도전에 나설 것”이라고 강조했다.
- 심재명·임순례·고아성… 제27회 전주국제영화제 심사위원 합류
- [이데일리 스타in 윤기백 기자] 제27회 전주국제영화제(공동집행위원장 민성욱·정준호)가 경쟁부문을 비롯한 각 부문 심사위원 17인을 확정했다.전주국제영화제 측은 국제경쟁, 한국경쟁, 한국단편경쟁, 넷팩상, 후지필름코리아상 등 주요 부문 심사위원단 구성을 16일 공개했다. 국내외 영화인과 평론가, 프로그래머 등 다양한 분야 전문가들이 참여해 작품 심사를 맡는다.왼쪽부터 프로듀서 마크 페란손, 파스칼 보데 감독, 프로그래머 쓰치다 다마키, 명필름 대표 심재명, 임순례 감독.국제경쟁 부문은 프로듀서 마크 페란손, 파스칼 보데 감독, 프로그래머 쓰치다 다마키, 심재명 명필름 대표, 임순례 감독 등 5인이 심사위원으로 참여한다.70개국 421편 중 10편이 선정된 국제경쟁 심사에는 해외 영화인 3인과 국내 영화인 2인이 참여한다. 이들은 장편 기준 3편 미만의 작품을 연출한 신진 감독들의 영화 가운데 선정된 10편을 심사한다. 마크 페란손은 영화 전문지 ‘시네마 스코프’ 창립자로, 로카르노·베를린국제영화제에서 활동한 바 있다.한국경쟁 부문에는 디렉터 디디 우, 프로듀서 스테판 이반치치, 이해영 감독이 참여한다.극영화 6편과 다큐멘터리 4편 등 총 10편이 심사 대상에 올랐으며, 신진 감독의 첫 번째 또는 두 번째 장편을 중심으로 평가가 이뤄진다.한국단편경쟁 부문에는 고아성, 프로그래머 대니얼 터너, 이원석 감독이 심사를 맡는다. 총 1494편 가운데 선정된 30편(극영화 20편·실험 4편·다큐 3편·애니메이션 3편)이 경쟁을 펼친다.아시아영화진흥기구(NETPAC)가 수여하는 넷팩상 심사위원으로는 부디 키르티세나 감독, 류훈 감독, 최익환 교수가 이름을 올렸다.후지필름코리아상은 박인호, 허남웅, 손시내 등 영화평론가 3인이 심사를 맡는다. 해당 부문은 코리안시네마 장편 상영작 감독 중 수상자를 선정한다.제27회 전주국제영화제 시상식은 5월 5일 열린다. 영화제는 4월 29일부터 5월 8일까지 전주 영화의거리 일대에서 진행된다.
- BTS, 또 대상 받나…'아메리칸 뮤직 어워즈' 올해의 아티스트 후보 지명
- [이데일리 스타in 김현식 기자] ‘글로벌 아이돌’ 그룹 방탄소년단(BTS)이 ‘아메리칸 뮤직 어워즈’(AMAs) 대상 후보에 올랐다.방탄소년단(사진=빅히트뮤직)14일(이하 현지시간) 발표된 ‘2026 아메리칸 뮤직 어워즈’ 후보 명단에 따르면 방탄소년단은 대상 격인 ‘올해의 아티스트’(Artist of the Year) 후보로 지명됐다. 이 부문에서 배드 버니, 브루노 마스, 해리 스타일스, 저스틴 비버, 켄드릭 라마, 레이디 가가, 모건 월렌, 사브리나 카펜터, 테일러 스위프트 등과 경쟁한다. 방탄소년단은 ‘베스트 남자 K팝 아티스트’(Best Male K-Pop Artist) 부문 후보에도 이름을 올렸다. 이와 더불어 최근 발매한 정규 5집 ‘아리랑’(ARIRANG) 타이틀곡 ‘스윔’(SWIM)으로 ‘올해의 여름 노래’ 부문 후보로도 지명됐다. 이로써 방탄소년단은 총 3개 부문에서 수상을 노리게 됐다.앞서 방탄소년단은 2021년 아시아 가수 최초로 ‘아메리칸 뮤직 어워즈’에서 ‘올해의 아티스트’ 상을 받으며 현지에서 최정상 아티스트 반열에 올랐음을 입증한 바 있다.한편 하이브의 다국적 걸그룹 캣츠아이는 ‘올해의 신인상’(New Artist of the Year)을 비롯해 ‘베스트 뮤직비디오’(Best Music Video), ‘브레이크스루 팝 아티스트’(Breakthrough Pop Artist) 등 3개 부문 후보에 올랐다. K팝 소재 넷플릭스 애니메이션 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스’ OST 앨범은 ‘베스트 사운드트랙’(Best Soundtrack) 후보에 올랐고, 작품 속 가상 걸그룹 헌트릭스의 곡인 ‘골든’(Golden)은 ‘올해의 노래’(Song of the Year)와 ‘베스트 팝 송’(Best Pop Song), ‘베스트 보컬 퍼포먼스’(Best Vocal Performance) 부문 후보로 지명됐다.‘베스트 남자 K팝 아티스트’ 부문에는 방탄소년단을 비롯해 에이티즈, 엔하이픈, 스트레이 키즈, 투모로우바이투게더가 후보에 올랐다. ‘베스트 여자 K팝 아티스트’(Best Female K-Pop Artist) 부문에서는 에스파, 블랙핑크, 아일릿, 르세라핌, 트와이스가 수상을 놓고 경쟁한다.‘아메리칸 뮤직 어워즈’는 ‘그래미 어워즈’, ‘빌보드 뮤직 어워즈’와 함께 미국 3대 음악 시상식으로 꼽힌다. 후보는 스트리밍, 앨범 및 음원 판매량, 라디오 방송 횟수, 투어 수익 등을 종합적으로 고려해 선정한다. 수상자는 100% 팬 투표로 정한다. 시상식은 내달 25일 미국 라스베이거스 MGM 그랜드 가든 아레나에서 열린다.
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