풀필먼트는 주문이행을 뜻하는 용어로 온라인상의 고객 주문에 따라 제품을 피킹하고 포장을 거쳐 배송까지 이어지는 일련의 프로세스를 의미한다.
최성환 리서치알음 수석연구원은 “배송일 단축을 위해 도입된 풀필먼트는 미국 아마존 수익사업의 근간을 이룬다고 해도 과언이 아니다”며 “국내 전자상거래 업체들도 풀필먼트를 도입하기 위해 대규모 투자를 진행하고 있다”고 강조했다.
그는 “세방(004360)은 수도권에 냉장·냉동시설 구비된 물류창고 가동을 시작했다”며 “신선식품 처리로 실적개선이 기대된다”고 밝혔다. 아울러 동방(004140)에 대해서도 “쿠팡의 3자물류 전담 업체이며 공유 풀필먼트 관련 최대 수혜주로 재평가가 임박한 것으로 보인다”고 진단했다.