가짜뉴스 막자…메타 "정치광고서 'AI 사용 표시' 의무"

[이데일리 김정남 기자] 세계 최대 소셜미디어(SNS) 기업인 메타가 정치 광고에 인공지능(AI)이 생성한 콘텐츠를 사용할 경우 이를 고지하도록 하는 대책을 추진한다. 내년 미국 대선을 앞두고 AI로 인한 ‘가짜뉴스’가 여론을 조작할 수 있다는 우려 때문이다.

(사진=로이터)

8일(현지시간) 로이터통신 등에 따르면 메타는 내년부터 정치 등의 광고에 다른 기업의 AI 기술을 사용한 경우 이를 공개하도록 전 세계 광고주에게 요구할 것이라고 밝혔다. ‘달리’(DALL·E)와 같은 AI 도구를 사용할 수는 있지만 이를 고지해야 한다는 것이다. 이에 따라 내년부터 메타의 SNS 플랫폼에 정치 광고를 하려면 AI 도구 사용 여부를 밝혀야 한다. 그렇지 않을 경우 광고는 거부 당할 수 있다.

메타는 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱 등의 초대형 SNS를 거느리고 있는 회사다. 이들 SNS에 싣는 광고는 메타의 주 수입원이다.

메타가 이같은 방침을 내놓은 것은 1년 앞으로 다가온 미국 대선과 관련이 있다. 페이스북은 그동안 정치 광고 논란이 끊이지 않았다. 2016년 당시 러시아가 광고를 통해 미국 대선에 개입하는 것을 사실상 방치했다는 비판을 받았고, 그 여파로 2020년 대선을 앞두고서는 수익 감소를 감수하고서라도 넉달간 정치 광고를 받지 않았다.

메타는 “잠재적으로 민감한 주제와 관련한 광고에 생성형 AI를 사용할 때 올바른 보호 장치를 구축할 수 있을 것으로 믿는다”고 했다.