CJ제일제당, 건강기능식품 마케팅 강화..판로 확대

[이데일리 정재웅 기자] CJ제일제당이 건강기능식품 마케팅 강화를 통한 판로 확대에 나섰다.

CJ제일제당(097950)은 대형마트, 헬스&뷰티 스토어 등에서 건강기능식품의 영업·마케팅 강화하고 건강기능식품의 편의점 등 신규 오프라인 매장 진출에 주력키로 했다고 20일 밝혔다.

CJ제일제당은 최근 성인들이 필수적으로 챙겨야 할 건강기능식품인 ‘뉴트리베이스 멀티비타민 미네랄’과 ‘뉴트리베이스 오메가3 케어’를 대형마트에 먼저 출시했다. 기존 주력 판매처인 온라인, 홈쇼핑이 아닌 대형마트에서 신제품을 선보였다는 것은 이례적이다.

한 소비자가 홈플러스 매장에서 CJ제일제당 건강기능식품을 살펴보고 있다.

헬스&뷰티 스토어인 올리브영에서도 CJ제일제당 건강기능식품 매출은 매년 고속 성장을 보이고 있다. 실제로 지난해 매출은 전년 대비 약 30% 성장했다. 다양한 소비자층을 겨냥하고 트렌드성 제품으로 공격적인 영업/마케팅활동을 펼친 결과다. 대표 제품으로는 먹는 화장품 ‘이너비’와 몸매관리를 위한 다이어트 브랜드 ‘팻다운’을 꼽을 수 있다.

아울러 편의점과 같은 신규 유통망에도 진출했다. CJ제일제당은 지난 2월 말 GS25와의 협업을 통해 다이어트 브랜드 ‘팻다운’, 물에 타 마시는 비타민 ‘워터엔’ 등 7종의 건강기능식품을 판매하기 시작했다. 편의점 특성을 반영해 간편하게 마시기 좋은 음료타입 건강기능식품을 주력제품으로 구성했다.

김형기 CJ제일제당 건강식품사업부 상무는 “품목과 종류를 다양화해 비타민, 미네랄 등 일반적인 건강기능식품은 물론 전립선 건강을 위한 ‘전립소’, 여성배뇨건강을 위한 ‘요로소’ 등 맞춤형 건강기능식품까지 오프라인 판매를 꾸준히 진행할 계획”이라고 밝혔다.



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