임영웅 발탁에 매출 16% 껑충…청정원 '햇살담은' 모델 재계약

[이데일리 남궁민관 기자] 대상 청정원은 간장 전문 브랜드 ‘햇살담은’이 가수 임영웅과 브랜드 모델 계약을 연장하고 올해도 다양한 활동을 함께한다고 11일 밝혔다.

대상 청정원 ‘햇살담은’ 브랜드 모델 가수 임영웅.(사진=대상)

지난해 임영웅을 모델로 발탁한 햇살담은은 이에 힘입어 올해 1분기 매출이 임영웅을 모델로 기용하기 이전인 2022년 1분기 대비 16% 가량 상승했다. 햇살담은의 브랜드 정체성인 ‘진심’을 임영웅이 가장 잘 전달한다는 판단 아래 다시 한번 인연을 맺고 다양한 활동을 펼쳐나간다는 계획이다.

먼저 지난해 하반기 선보인 ‘간장의 레벨업’에 이어 ‘진심 하나로 맛의 레벨업’이라는 핵심 메시지를 앞세운 신규 브랜드 캠페인을 전개한다. 청정원만의 노하우가 집약된 최적의 배합·제조 기술에 진심까지 담아 만든 햇살담은 간장으로 요리의 맛을 레벨업 시킬 수 있다는 의미를 담았다.

또 △두 번 달여 더 진한 진간장 △씨간장 숙성공법 양조간장 △조선간장 △국간장 △조림간장 등 햇살담은 대표 제품에 임영웅의 사진을 적용한 ‘햇살담은 영웅라벨’ 패키지도 첫선을 보인다. 라벨에는 ‘레벨업’ 포즈를 취한 임영웅의 모습이 담겨 있다. 햇살담은 영웅라벨이 적용된 제품과 신규 포스터, 등신대 등은 전국의 대형마트, 슈퍼 등에서 순차적으로 만나볼 수 있다.

박종섭 대상 마케팅실장은 “지난해 햇살담은의 브랜드 가치를 알리는데 앞장선 임영웅과 또 한 번 인연을 지속할 수 있게 돼 기쁘다”며 “올해 역시 더 많은 소비자들에게 햇살담은의 정성과 진심을 전할 수 있도록 임영웅과 함께 다양한 브랜드 활동을 진행할 것”이라고 말했다.