연초 뜨거운 여행株…설 연휴 특수도 누릴까

[이데일리 박순엽 기자] 올해 초부터 여행 관련 종목의 주가가 뜨겁다. 여행사들의 주요 수익원인 패키지여행 상품 등의 수요가 늘어난 데다 프리미엄 여행 상품 비중 증가로 판매하는 상품의 평균 가격이 오르면서 실적 개선에 대한 기대감이 커지고 있어서다. 또 올해 설 연휴 기간 해외 여행객이 역대 최대를 기록하리란 전망에 주가 상승 흐름이 이어질 것이란 전망도 나온다.

추석 황금 연휴를 앞둔 지난해 9월 25일 인천국제공항 1터미널 출국장이 해외 여행을 떠나려는 여행객들로 붐비고 있다. (사진=이데일리 방인권 기자)

29일 마켓포인트에 따르면 하나투어(039130)는 6만900원으로 거래를 마쳤다. 연초 5만2100원와 비교해 16.89% 오른 수준이다. 같은 기간 코스피·코스닥 지수가 각각 5.82%, 5.47% 떨어진 점을 고려하면 큰 폭의 상승세를 나타냈다는 평가다. 모두투어(080160)와 노랑풍선(104620)의 주가 역시 올해 초보다 각각 12.01%, 16.13% 올랐다.

이 같은 상승세는 기관과 외국인이 관련 종목을 꾸준히 사들인 결과다. 올해 들어 기관과 외국인은 하나투어를 361억3764만원, 10억6383만원치 순매수했다. 모두투어도 기관과 외국인이 각각 19억6292만원과 30억580만원치 ‘사자’에 나섰다. 노랑풍선도 기관·외국인이 총 4억4100만원치를 담았다.

증권가에선 여행사들의 탄탄한 실적이 주가를 끌어올리고 있다고 평가한다. 하나투어와 모두투어는 지난 2022년 4분기 모두 영업손실을 기록했지만, 지난해 4분기 흑자 전환에 성공한 것으로 예상되고 있다. 노랑풍선은 지난해 4분기 상여금 등 일회성 비용을 제외하고 흑자를 기록했을 것으로 추정된다.

여행사들의 실적 개선은 패키지여행 상품의 수요 확대 때문인 것으로 보인다. 시니어 인구들의 해외여행이 본격화하고 가격경쟁력을 우선으로 여기는 젊은 인구들이 유입되면서다. 또한 프리미엄 여행 상품 비중 증가로 평균 상품 가격이 2019년 대비 30%가량 오른 점도 수익 확대에 도움이 됐다는 평가다.

이기훈 하나증권 연구원은 “여행사 이용객들의 여행 경험이 쌓이면서 관광지만 방문하거나 쇼핑 옵션이 포함된 가장 싼 상품의 비중이 자연스럽게 줄어들었고, 평균 상품 판매 가격의 상승에도 고객 만족도는 오히려 높아지고 있다”고 설명했다. 이와 함께 여행사들의 구조조정과 온라인 예약 비중 확대에 따른 비용 절감 효과도 실적 개선에 영향을 미쳤다.

여행사들의 실적 회복은 올해도 이어질 전망이다. 이준호 상상인증권 연구원은 “여행업 회복세는 고객으로부터 받은 선수금 등을 나타내는 수탁금 및 기타부채로 확인할 수 있다”며 “노랑풍선의 경우 지난해 3분기 수탁금과 기타부채가 291억원으로 전년 대비 150% 증가했고, 이는 코로나19 사태 이전인 2019년 3분기 251억원보다도 늘어난 수준”이라고 말했다.

아울러 올해 설 연휴 해외로 떠나는 여행객들의 숫자가 역대 최대를 기록하리란 전망에 이들의 실적 개선에도 속도가 붙을 수 있다는 분석도 나온다. 여행사들의 올해 설 연휴 해외여행 예약률은 이미 지난해 설 연휴와 비교해 50% 이상 증가한 상황이다. 올해 전체 출국자 수 역시 코로나19 사태 이전 수준을 회복하리란 예상도 잇따른다.

이준규 부국증권 연구원은 “올해는 코로나19 이후 완전한 실적 정상화의 원년이 될 전망”이라며 “올해는 유럽·미국 항공 인프라의 정상화와 파리 올림픽 특수 등에 힘입어 중장거리 패키지 판매 증가 가능성도 커서 긍정적”이라고 전망했다.