'MZ심리는 MZ가 잡는다'...패션·뷰티업계, 이색 론칭 스토리로 차별화 모색

클린뷰티 브랜드 '비비드로우'. 고운세상코스메틱 제공.

[이데일리 이지은 기자] 최근 패션·뷰티 업계에서 MZ세대만의 자유로운 아이디어와 업무 방식을 적용해 MZ 소비자 공략에 나서고 있다.

대표적인 방안으로 MZ세대들로 구성된 브랜드 론칭팀이나 사내 벤처팀을 운영하고 있다. 의사결정 과정에서 자율성을 부여하고 스스로 만들고 싶은 브랜드를 론칭할 수 있도록 지원하는 것이 특징이다. 다소 엄격한 절차와 체계를 갖춘 기존 방식에서 벗어나 톡톡 튀는 MZ 직원들만의 영감(Young感, 젊은 감각)을 반영한 브랜드 론칭으로 MZ타깃과 시장을 공략한다는 전략이다.

고운세상, 90년대생 팀장 주축...‘비비드로우’ 론칭

기능성 클린뷰티 브랜드 비비드로우는 고운세상코스메틱이 지난해 닥터지에 이어 19년 만에 론칭한 신규 브랜드다. 90년대생 상품기획팀 직원의 의견으로 탄생했다. 상품기획자, 디자이너, 마케터, 영업 등 여러 직무의 MZ 직원들이 스스로 공감할 수 있는 제품과 브랜드를 만들어보자는 취지 아래 론칭된 브랜드로 더욱 의미가 깊다.

고운세상코스메틱은 MZ세대 직원들의 자율성을 최대한 보장하면서도 필요한 부분에 대한 지원을 아끼지 않았다. 기존 운영 방식에서 벗어나 보고 체계를 단축하고 빠른 의사결정을 진행할 수 있도록 한 것이 특징이다.

이렇게 탄생된 비비드로우는 MZ세대들이 중요시하는 지속 가능한 뷰티를 지향하고 있다. 원료부터 패키지까지 제조 전 과정에 친환경·윤리적 가치를 반영했다. 자연에서 온 신선한 원료를 지속 가능한 방식으로 추출해 생기 넘치는 피부와 내일에 대한 기대를 전한다는 브랜드 철학을 담았으며, 최근에는 배우 김다미를 브랜드 뮤즈로 발탁하고 올리브영에도 입점하며 좋은 반응을 얻고 있다. 올 하반기에는 MZ 소비자들의 피부 고민 해결을 위한 신제품 3종 출시도 예정돼 있다.

이은지 비비드로우 BM팀장은 “가치 소비 트렌드로 소비자들의 공감대를 형성할 수 있는 브랜드 스토리와 철학이 중요해진 만큼 앞으로도 제2, 제3의 비비드로우와 같은 브랜드 론칭 프로젝트들이 많아질 것으로 보인다”고 밝혔다.

사내 벤처 프로그램 통해 의기투합해 만든 브랜드들

아모레퍼시픽(090430)의 사내 벤처 프로그램을 통해 론칭한 ‘비레디’는 Z세대 남성을 겨냥한 남성 메이크업 브랜드다. 아모레퍼시픽 직원 4명이 모여 자연스러운 메이크업을 즐기는 Z세대 남성 소비자가 늘고 있지만 기존 시장에 이들을 위한 색조 브랜드가 없었다는 점에 주목해 론칭하게 됐다. 이러한 배경을 바탕으로 비레디는 상품 개발·마케팅·글로벌·영업 등을 담당하던 직원들이 의기투합해 팀을 꾸렸으며 다양한 제품을 선보이고 있다.

세정그룹의 첫 사내 벤처 브랜드인 ‘WMC’는 4명의 30대 팀원들의 손에서 탄생한 온라인 전용 남성복 브랜드로, 웰메이드팀 직원들이 의기투합해 만들었다. 론칭 이후 높은 인기에 힘입어 현재는 웰메이드팀에서 독립해 별도의 사내벤처로 운영되고 있다. WMC의 모든 직원은 MZ세대로 구성돼 있으며 온라인 시장에서 좋은 반응을 얻고 있다.