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- 소프트뱅크벤처스, 마케팅 플랫폼 ‘마켓잇’에 16억원 투자
- [이데일리 정병묵 기자] 소프트뱅크벤처스는 인플루언서 마케팅 플랫폼을 서비스하는 ‘마켓잇’에 16억원을 투자했다고 24일 밝혔다. 이번 투자는 총 52억원으로 소프트뱅크벤처스 외에 대기업 등이 참여했다.마켓잇은 마케팅이 필요한 기업과 인플루언서가 일일이 협상하는 번거로움을 덜고 효율을 높이는 인플루언서 협찬 모음 플랫폼이다. 인플루언서는 손쉽게 보다 많은 협찬을 받아 다양한 방법으로 수익을 낼 수 있으며, 광고주는 검증된 인플루언서들에게 간편하게 상품을 협찬하고 마케팅 효과를 누릴 수 있다. 마켓잇은 출시 후 10개월 만에 가입한 5200여명의 인플루언서들을 통해 6700만명 이상의 팔로워를 보유하고 있다. 현재 마켓잇은 1000명 이상의 팔로워가 있는 인플루언서들만 가입을 승인하고 있다. 이들은 100여 가지 상품 중, 원하는 상품을 선택하여 자신의 팔로워, 관심사, 광고주 평점 등을 바탕으로 50~100% 할인을 받는다. 이후, 인플루언서는 자신의 SNS에 제품을 사용하는 포스팅을 하면 된다. 마켓잇은 이러한 인플루언서들의 신청, 포스팅 등의 활동을 자체 개발한 봇(Bot) 자동화 시스템으로 관리한다. 이를 통해 광고주는 실시간으로 광고주 페이지에서 협찬 진행 상황, 포스팅 현황, 도달율, ‘좋아요’ 및 댓글을 확인할 수 있다.이번 투자를 주도한 소프트뱅크벤처스의 정지우 수석은 “마켓잇이 향후 국내에서 40만명 가량 활동하고 있는 팔로워 1000명 이상의 인플루언서들의 역량을 활용해 광고 효과를 극대화 할 것으로 기대한다”며, “자체 개발한 자동화 관리 시스템 등 발전된 방식으로 인플루언서와 광고주 모두에게 효과적인 광고 플랫폼으로 성장할 가능성에 주목했다”고 투자 배경을 설명했다.
- MJ코스메틱, '인클로즈' 론칭 기념 '시크릿 파티' 개최
- [이데일리 e뉴스 김민정 기자] MJ코스메틱이 내달 2일 신규 화장품 브랜드 ‘IN’KLOUZ’(인클로즈)의 론칭을 기념한 ‘SECRET PARTY’를 개최한다고 19일 밝혔다.서울 디맨션에서 열리는 이번 행사에는 도끼, 제시, 나다, 딘딘, 더블K 등 정상급 가수를 비롯한 연예인, 유명DJ, 업계관계자, 인플루언서 등이 참석해 자리를 빛낼 예정이다.화장품 전문가가 모여 탄생한 브랜드인 ‘IN’KLOUZ’(인클로즈)는 ‘동봉하다’라는 뜻의 영어 단어인 ‘Enclose’의 발음기호로 ‘사랑하는 연인에게 보내는 손편지와 같이 고객의 아름다움을 위한 시크릿 레시피를 정성가득 오롯이 보내 드린다’는 의미를 담았다.브랜드 론칭과 함께 토너, 에멀젼, 에센스, 크림, 아이크림 등 허니코코블렌딩 기초 5종도 함께 선보인다. 허니코코블렌딩 라인은 피부 영양에 좋은 꿀 추출물, 피부 개선 효과가 있는 코코넛수, 수분 가득한 피부를 선보이는 화이트플라워 복합물, 천연 보습 성분 Pentavitin 등이 공통 원료로 사용됐으며, 유해성분은 첨가하지 않았다.토너·에멀젼 각 180mL, 에센스 100mL, 크림·아이크림 각 100g의 넉넉한 용량으로 소비자들이 여유 있게 사용할 수 있으며, 용기는 자외선과 제품 변질에 강한 갈색 병을 사용하는 등 세심한 부분까지 고려했다.MJ코스메틱 관계자는 “인클로즈는 좋은 원료 사용과 최적의 조합을 통한 최고의 화장품을 만드는 것을 목표로 하고 있다”며 “이번 론칭쇼를 시작으로 다양한 참여형 이벤트와 고품질의 제품으로 소비자들의 기대에 부응하겠다”고 밝혔다.한편 MJ코스메틱은 론칭쇼 ‘SECRET PARTY’ 초대권 증정 이벤트인 ‘시크릿 제스처 캠페인’을 실시한다. 지정된 제스쳐의 셀카를 촬영한 뒤 자신의 SNS에 해시태그(인클로즈 시크릿 파티 디맨션)와 함께 게재하면 신청이 완료되며, 추첨을 통해 론칭쇼 초대권을 증정한다.자세한 사항은 인클로즈 공식 SNS 계정을 통해 확인 가능하다.
- 롬앤, 뷰티 인플루언서 브랜드로써 다양한 제품 선보여
- [이데일리 e뉴스 김민정 기자] 아이패밀리SC의 색조 전문 브랜드 롬앤(romand)은 올해 5월 신상품 출시와 함께 뷰티 패션 인플루언서인 YOO’S BEAUTY 유희주와의 콜라보를 통해 로맨티시크 룩을 선보이는 등 다양하게 활약하고 있다고 16일 밝혔다.롬앤의 브랜드 영상과 튜토리얼을 본 누리꾼들은 ‘좋아하는 언니들이 만든 브랜드의 품질’, ‘놀라운 컨텐츠의 퀄리티’ 등 수많은 댓글로 호응과 응원을 보내고 있으며 영상이 등록되자마자 립틴트 인기컬러가 품절된 바 있을 정도다.롬앤은 뷰티 블로거이자 유튜버, 퍼스널컬러리스트인 민새롬이 지난 해 9월 자신의 이름을 내걸고 론칭한 색조 전문 브랜드다.민새롬은 “어릴 때 엄마 립스틱을 바르면서 놀아도 혼나지 않았고 대학교 때 우연히 기록용으로 메이크업 블로그를 열면서 많은 분들이 이런 콘텐츠를 필요로 하고 또 소통하고 싶어 한다는 걸 알게 됐다”며 “언젠가는 나의 이름을 건 브랜드를 론칭하고 싶었고 지금 롬앤은 내 인생이나 마찬가지다”고 말했다. 이어 “우리나라의 K-Beauty 콘텐츠, 특히 나와 같은 뷰티 인플루언서들이 창작해내는 사진, 영상, 리뷰들의 퀄리티에 큰 자부심을 느끼고 있다”며 “특유의 감각과 세심함, 아름다움에 대한 열정에서 나오는 디테일은 어느 나라에서도 따라오지 못한다고 생각한다”고 덧붙였다. 민새롬의 롤모델은 2014년 로레알이 약 5억 달러에 인수한 미국 화장품 브랜드 NYX(닉스)의 창업주인 재미교포 ‘토니 고’다. 로드샵의 샤넬을 표방하며 높은 수준의 퀄리티와 합리적인 가성비를 선보인 NYX를 롤모델로 삼아 브랜드 ‘롬앤’을 론칭했다.아이패밀리SC 김태욱 대표는 “한류의 미래는 대형 기획사 셀럽 콘텐츠의 바통을 이어받은 일반인 인플루언서들의 활약에 달려있다”며 “그들의 창의성과 한 분야에 집중하는 ‘덕후’ 기질은 큰 경쟁력이며 이들이 단순한 광고성 콘텐츠 제작자 역할을 넘어 브랜드를 만들고 세상에 신선한 부가가치를 제공하면서 성장할 수 있도록 돕고 싶다”고 밝혔다.한편 롬앤은 5월에 론칭한 틴트, 쿠션 등의 신상품을 시작으로 촉촉한 립스틱을 매트하게 변화시켜주는 립매터, 썬베이스, 컨실러 등 매달 뷰티홀릭의 취향을 저격하는 상품과 콘텐츠들을 끊임없이 선보일 예정이다.
- 김지석·정호연·레디와 함께하는 라코스테 디지털 프로젝트
- [이데일리 뷰티in 백지연 기자]김지석 (사진= 라코스테 제공)동일드방레(대표 배재현)가 전개하는 프랑스 프리미엄 캐주얼 브랜드 라코스테(LACOSTE)는 브랜드의 아이콘 피케 폴로셔츠를 조명하기 위한 글로벌 디지털 프로젝트 '마이 라코스테 폴로'를 진행한다고 27일 밝혔다.마이 라코스테 폴로는 서울, 파리, 뉴욕, 런던, 밀라노 등 10개국 이상의 주요 도시가 참여하는 글로벌 프로젝트로, 배우, 뮤지션, 모델, 아티스트 등 다양한 분야에서 진정성과 영향력 있는 활동을 선보이고 있는 인플루언서들과 함께 매년 진행한다. 올해는 배우 김지석, 글로벌 톱 모델 정호연·박경진, 뮤지션 레디와 글렌체크 김준원, 뮤직비디오 감독 이기백, 바이올리니스트이자 싱어송라이터인 강이채, 크리에이티브 AE 이금영, 갤러리 디렉터 김지현 총 9명이 참여했다. 라코스테는 폴로셔츠와 함께한 이들의 순간을 영상과 사진으로 선보인다. 특히 김지석·정호연·레디의 영상과 사진은 그들의 하루 중 아침·오후·저녁의 한순간을 각각 담아냈다.정호연 (사진= 라코스테 제공)인플루언서들은 프로젝트를 통해 설레는 봄의 일상 속에서 즐기는 감각 있는 폴로셔츠 스타일링을 선보인다. 다채로운 컬러와 디자인의 폴로셔츠를 각자의 방식대로 풀어낸 스타일링 속에는 개개인의 가치관과 삶에 대한 태도, 패션 감각이 고스란히 담겼다.저녁 시간을 즐기는 김지석은 이번 시즌 라코스테가 새롭게 선보이는 프렌치 레귤러 핏의 폴로셔츠를 선택했다. 한국인에게 완벽하게 어울리는 우아한 실루엣을 갖춘 이 아이템은 최근 트렌드인 레이드백 스타일을 반영하여 보다 여유롭게 디자인된 체스트와 투 버튼 플래킷 디자인으로 모던하게 완성시킨 조화로운 외형을 특징으로 한다. 레디 (사진= 라코스테 제공)그는 폴로셔츠를 트랙 팬츠, 스니커즈와 함께 매치해 편안하지만 위트를 놓치지 않는 여유로운 무드의 데일리 룩을 연출했다. 아침을 맞이하는 정호연은 드레시한 느낌이 물씬 풍기는 폴로셔츠에 와이드 팬츠와 스니커즈, 라피아 햇을 더해 우아함이 가득 묻어나는 패션을 완성했다. 레디는 패션 아이콘답게 머리부터 발끝까지 화이트 룩을 선보인다. 그는 칼라, 플라켓, 소매 등에 더해진 레드 컬러 디테일이 포인트인 폴로셔츠를 선택해 룩에 지루함을 없앴다.한편 9인의 인플루언서와 함께한 마이 라코스테 폴로 화보와 영상은 라코스테 디지털 플래그십과 브랜드 공식 SNS 채널을 통해 오는 5월 공개된다.
- YDM, 말련서 亞 최대 소셜미디어 시상식 성료
- [이데일리 정병묵 기자] 아시아 지역 최대 소셜미디어 시상식인 ‘인플루언스 아시아 2017’이 성황리에 막을 내리며 건전한 인플루언스 생태계 조성을 위한 초석을 다졌다. 옐로디지털마케팅그룹(YDM)의 글로벌 그룹사 거쉬클라우드는 지난 8일 말레이시아 쿠알라룸푸르의 KLCC에서 개최된 ‘인플루언스 아시아 2017’ 시상식을 성황리에 마쳤다고 12일 밝혔다. 인플루언스 아시아는 2년에 한 번씩 각 국가를 대표하는 인플루언서를 선정하고 시상하는 아시아 지역 최대 소셜미디어 시상식이다. 소셜미디어 산업에 대한 존중과 정당성 확립을 통해 건전한 인플루언서 생태계를 구축하기 위해 지난 2015년 싱가포르에서 처음 시작됐다. 올해로 2회째를 맞이한 시상식에는 한국과 싱가포르, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 태국, 베트남 등 아시아 7개국을 대표하는 인플루언서 250여명이 한 자리에 모여 소셜미디어 문화 아래 하나되는 공감과 소통의 장이 펼쳐졌다. 또한 아시아 각지에서 모여든 5000여명 이상의 팬들과 90여개의 동남아시아 주요 외신들, 그리고 말레이시아 현지 공영방송이 시상식 현장을 찾는 등 인플루언서에 대한 높은 관심과 인기를 확인할 수 있었다. 시상식에서는 각 국가별로 뷰티, 패션, 푸드, 피트니스, 라이프스타일, 육아, 유튜브 채널, 유튜브 퍼스널리티, 브레이크아웃 9개 부문 본상과 대상에 해당하는 ‘올해의 인플루언서’, 그리고 인플루언서 투표로 뽑는 ‘초이스 어워드’ 등 총 11개 부문 수상자들이 발표됐다. 한국의 부문별 본상 수상자에는 씬님(뷰티, 유튜브 채널 부문), 이난정(패션 부문), 푸드(밴쯔), 심으뜸(피트니스), 조섭(라이프스타일), 예빈(육아), 조엘(유뷰트 퍼스널리티), 원 밀리언 댄스 스튜디오(브레이크 아웃) 등이 이름을 올렸다. 올해의 인플루언서는 최근 유튜브 100만 구독자를 확보하며 골드 버튼을 획득한 인기 먹방 크리에이터 밴쯔가 수상했다. 올해의 인플루언서 상을 받은 밴쯔는 “오늘 수상은 부족한 저의 콘텐츠를 사랑해주시고 아낌없이 조언해준 팬 여러분들이 있었기 때문”이라며 “이러한 자리에 서는 것이 부끄럽지 않도록 더욱 좋은 콘텐츠로 보답하겠다”고 수상 소감을 전했다. 이상석 YDM대표는 “모바일과 콘텐츠 중심의 미디어 환경 변화를 주도한 건 인플루언서와 같은 1인 미디어들의 역할이 컸다고 생각한다”라며 “향후 이러한 인플루언서를 연결하는 네트워크 미디어시대가 올 것으로 확신한다”고 말했다.
- 판도라TV, 인플루언서 마케팅기업과 MOU
- [이데일리 김현아 기자]판도라티비 이승무 그룹장(왼쪽에서 두번째)과 에이식스 송준용 대표(왼쪽에서 첫번째), 김상진 대표, 구독자 100만명 이상을 보유하고 있는 피아니스트 출신 인플루언서 캐서린 리(오른쪽에서 두번째)를 비롯한 양사 관계자들이 행사가 끝난 후 협약서를 들고 기념사진을 촬영하고 있다.판도라TV가 국내 인플루언서 마케팅기업과 손잡고 라이브 커머스 방송의 질을 높이는 동시에 향후 중화권 및 동남아시장 판로 개척의 기반을 마련한다.미디어 플랫폼 판도라TV(대표 김경익)는 지난 6일 판도라티비 대회의실에서 에이식스(ASIX)와 업무협약을 맺고 라이브 커머스 사업의 글로벌 마케팅 및 유통에 관해 상호 긴밀한 협력관계를 구축한다고 10일 밝혔다.판도라TV는 이번 업무협약을 통해 양사가 보유한 역량과 자원을 최대한 활용해 상호 이익을 창출해 내도록 협력할 계획이다. 자사가 보유한 라이브 커머스 방송 기획력, 중소상공인 네트워크를 에이식스에 제공하고 에이식스는 판도라TV에서 주력하고 있는 라이브 커머스 사업의 글로벌 마케팅 및 유통채널 확대에 도움을 줄 것으로 기대하고 있다. 지난해 설립된 인플루언서 마케팅 전문기업 에이식스(대표 송준용, 김상진)는 중화권과 동남아 지역의 우수한 인플루언서(일명 왕홍: 인터넷 유명인사를 뜻하는 ‘왕루오홍런’의 줄임말)들과 한국브랜드를 연결하는 역할을 수행하고 있다. 소셜미디어 온라인 플랫폼 운영을 통해 영향력을 가진 인플루언서가 한류 화장품, 먹거리, 유명 관광지 등을 소개하고 판매하는 것이다. 판도라TV 관계자는 “이번 에이식스와의 제휴가 글로벌 판로 개척에 어려움을 겪고 있는 중소상공인들에게 에이식스 소속 인플루언서들의 라이브 방송을 제공해 제품 노출, 라이브 커머스 방송 기획 및 제작을 지원할 예정”이라며 “제품을 중화권 및 동남아 지역으로 판매할 수 있도록 판로를 개척하는 데 크게 기여할 것으로 기대하고 있다”고 말했다.판도라TV는 이번 에이식스와의 사업제휴 이외에도 한국 프리랜서 방송진행자 연합(KFBA), ZOO엔터테인먼트 등과 제휴를 맺고 향후 라이브 커머스 제작에 전문 진행자 및 개그맨, MC 섭외를 적극 지원할 계획이다. 진행자 섭외지원은 라이브 방송에서 가장 중요한 부분을 차지하기 때문에 라이브 커머스 방송의 질이 향상될 뿐 아니라 자연스럽게 매출 증가로도 이어질 것으로 회사 측은 기대하고 있다.
- 신상품 예약부터 출시알림까지..‘프리마켓(PREMARKET)’ 런칭
- [이데일리 김현아 기자] 국내 1위 인플루언서 마케팅 플랫폼인 애드픽(www.adpick.co.kr)을 서비스하고 있는 ㈜오드엠(대표 박무순, www.oddm.co.kr)이 신상품 정보와 혜택을 제공하는 사전마케팅 플랫폼인 ‘프리마켓(PREMARKET, www.premarket.co.kr)’ 서비스를 시작한다.인플루언서 마케팅이란 일반인들이 자신이 운영하는 SNS 채널에서 모바일 앱, 동영상 등을 홍보하는 콘텐츠를 만들고 성과에 따라 수익을 얻는 것이다.오드엠의 ‘애드픽’은 국내 인플루언서 마케팅 플랫폼 1위다. 애드픽에 현재 등록된 회원은 국내 최대인 45만 명이다. 오드엠은 야후코리아 출신의 박무순 대표와 안소연 이사가 2011년 창립한 회사다.이번에 선보이는 프리마켓은 최근 소비 트렌드가 상품 출시 전 사전예약 형태로 변화하고 있다는 점에 착안해 시작됐다.프리마켓은 뷰티, 패션, 컬처, 라이프, IT 등 카테고리 전반에 걸친 신상품과 서비스를 소개한다. 또 프리마켓을 통해 사전 예약한 소비자에게는 각종 추가 구성 및 할인쿠폰 등의 혜택을 제공한다. 이용자는 출시 알림 기능을 통해, 인기 상품이 품절되기 전에 정보를 제공받을 수 있다. 소비자는 사전 예약과 함께 혜택을, 브랜드는 상품 출시 전 소비자 반응조사와 홍보 및 판매기반을 마련할 수 있다.오드엠의 프리마켓 사업을 총괄하는 김태형 이사는 “브랜드의 마케팅 예산이 줄면서 비용 효율적인 마케팅 방법을 고민하는 기업이 늘고 있다”며, “인플루언서와 연결한 사전 마케팅은 출시 후 마케팅측면에서도 큰 효과를 발휘할 것”이라고 밝혔다.프리마켓 서비스를 이용하기 위해서는 온라인 (www.premarket.co.kr) 또는 안드로이드/iOS 앱마켓에서 프리마켓을 다운받아 설치하면 된다. 프리마켓은 서비스 런칭 기념으로 4월 한달동안 입점하는 브랜드를 대상으로 사전 마케팅 서비스를 무료로 제공한다. 프리마켓의 사전 마케팅 서비스는 5월부터 유료화 된다.
- 퓨쳐스트림, ‘신규 광고플랫폼 안정 성장’
- [이데일리 정병묵 기자] 옐로디지털마케팅(YDM)의 애드테크 기업 퓨쳐스트림네트웍스(214270)는 자사가 중점적으로 추진하고 있는 신규 광고 플랫폼들이 안정적인 성장세를 이어가고 있다고 20일 밝혔다. FSN은 지난 해 빠르게 변화하는 시장 내 다양한 요구를 반영해 비보상형 모바일 광고 플랫폼 ‘카울리 개런티’를 출시하고 인플루언서 마케팅 자회사 ‘애드맥스’를 설립하는 등 모바일 광고 경쟁력 강화에 집중해 왔다. 카울리 개런티는 협의된 성과 기준으로 광고비가 과금되는 비보상형 모바일 퍼포먼스 광고 플랫폼이다. 우수한 광고 효율을 보이는 국내외 50여 개 파트너와 제휴돼 있으며, 10여 개 모바일 트래킹 서비스와의 연동으로 실시간 광고 효율 측정이 가능하다. 이를 통해 클라이언트는 시차, 언어, 초기설정 등에 대한 불편함 없이 편리한 캠페인 운영이 가능하며, 다양한 지표 기준의 광고 효율 최적화 서비스 또한 제공 받을 수 있다.이러한 서비스 차별화를 통해 초기 전체 매출에서 2% 수준을 차지했던 카울리 개런티의 매출 비중은 현재 월 30% 이상 규모로 성장하며 FSN의 안정적인 실적을 견인하고 있다. 이달 초에는 게임 클라이언트를 위한 사전예약 NCPA 상품을 출시, 433, 넥슨, 엔씨소프트 등 주요 고객사들로부터 좋은 반응을 얻고 있다.FSN이 지난 해 3월 설립한 인플루언서 마케팅 자회사 애드맥스도 기민한 광고주 대응 및 파트너 관리 시스템 도입을 통해 월 3000만 명에 달하는 SNS 이용자 커버리지를 확보했다. 애드맥스는 현재 SNS에서 활동하는 다양한 인플루언서가 특정 앱이나 상품, 서비스에 대한 홍보 콘텐츠를 작성하고 발생한 성과에 대해 수익을 지급하는 형태의 인플루언서 마케팅 플랫폼을 운영하고 있다. FSN 신규사업 총괄 조창현 대표는 “명확한 광고 성과에 대한 광고주 니즈가 점차 고도화되고 있어 보다 적극적이고 신속한 대응을 위해 광고 성과를 개런티하는 광고 플랫폼을 선보이게 됐다”며, “더욱 다양한 광고주들과 파트너들이 상호 윈윈할 수 있는 서비스가 될 수 있도록 신규 상품 개발, 지속적인 광고 효율 퀄리티 관리 등에 최선을 다하겠다”고 전했다.
