패션DNA는 인쇄 매체의 평면적인 콘텐츠에서 탈피해 동영상을 함께 제공한다. 일회성인 타사의 모바일 매거진과는 달리 매월 패션·뷰티·문화 등 20대 여성의 요구를 반영한 차별화된 콘텐츠를 제공한다.
이번 12월 창간호에는 배우 홍수현이 신진디자이너 5인의 의상을 입고 전문 사진작가가 촬영한 화보가 실렸다. 이밖에 `스타일링 노하우`, 디자이너의 `비하인드 스토리`, `메이크업 팁`, `문화 이슈` 등의 읽을거리도 있다.
11번가 관계자는 "다양한 콘텐츠를 앞세운 패션 DNA는 국내에서 가장 앞선 형태의 모바일 매거진을 목표로 한다"고 말했다.
한편, 패션DNA는 라이트(Lite)와 풀(Full) 두 가지 버전의 애플리케이션으로 제공되며, 안드로이드 마켓과 앱스토어에서 내려받아 구독할 수 있다.