SBS, 월드컵 특수 사라졌다..`중립`-신한

[이데일리 안재만 기자] 신한금융투자는 29일 SBS(034120)에 대해 월드컵 특수가 사라진 데다 경쟁 심화로 점유율 하락이 예상된다고 분석했다.

투자의견 `중립`, 적정주가 4만원을 유지했다.

진창환 신한금융투자 연구원은 "하반기 광고시장은 둔화될 것"이라며 "광고 경기를 결정짓는 거시경제변수 GDP 및 소비지출 증가율이 상반기에 비해 낮아지고 있고, 월드컵 기간에 미리 광고를 집행한 광고주들의 주머니가 가벼워졌기 때문"이라고 설명했다.

진 연구원은 이어 "상반기 4대 매체 광고비가 전년동기대비 23.1% 증가한 반면 하반기에는 0.1% 소폭 증가에 그칠 것"이라고 덧붙였다.

진 연구원은 시장에서 기대감을 나타내는 미디어산업 규제 완화에 대해서도 부정적 견해를 밝혔다.

그는 "민영 미디어랩 도입, 종합편성채널 사업자 선정이 완료되면 경쟁 심화가 불가피하다"면서 "필연적으로 제작비용 증가가 나올 수밖에 없다"고 지적했다.

이어 "SBS와 같은 미디어기업보다는 경쟁 약화가 예상되고 해외부문의 성장이 기대되는 제일기획(030000)이 투자 매력이 높을 것"이라고 분석했다.

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