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- 탐폰, 물놀이 아이템에서 일상 생활용품으로
- [이데일리 e뉴스 김병준 기자] 체내 삽입형 생리대 ‘탐폰’이 여성의 생활필수품으로 자리 잡고 있다. 닐슨의 조사에 따르면 국내 탐폰 시장은 최근 5년 동안 50% 이상 성장하는 등 가파른 성장세를 보이고 있다. 또 물놀이, 휴가 등 특정 상황에서만 사용하던 경향에서 벗어나 일상생활에서도 탐폰을 사용하는 여성이 늘고 있는 것으로 집계되고 있다.유한킴벌리도 설문조사를 실시한 바 있는데, 탐폰이 가장 유용한 순간을 묻는 질문에 응답자 중 약 30%가 ‘그날에도 자유로운 야외활동, 운동을 즐길 때’라고 답했다. ‘수영, 온천 등 물놀이 활동이 가능’한 점을 두 번째(25%)로 꼽았다.유한킴벌리 ‘화이트 탐폰’의 경우 지난해 동기(1월~8월) 대비 매출이 63% 증가한 것으로 알려졌다.액티브한 취미 활동을 즐기는 2030 젊은 여성의 인구 증가와 활발하고 적극적인 사회생활을 하는 여성이 늘어나면서, 그날에도 제약 없는 라이프스타일을 즐기고 싶은 여성의 니즈 또한 증가했기 때문으로 업계는 분석하고 있다.아울러 ‘2030’ 여심을 사로잡는 마케팅도 한몫했다는 평가가 많다.올해 화이트 탐폰은 ‘마이 화이트 탐폰 다이어리 캠페인’의 일환으로 유명 뷰티 유튜버, 패션모델, 발레리나, 여행작가로 구성된 홍보대사 4인을 발탁한 뒤 실제 탐폰 사용 스토리를 생생하고 진솔한 소비자 목소리로 전달해 긍정적인 반응을 얻기도 했다.유한킴벌리 여성용품 담당자는 “탐폰에 대한 국내 소비자의 관심과 라이프스타일 변화로, 시장과 브랜드 모두 꾸준히 성장하고 있다”면서 “시장규모가 70배 이상 큰 미국 등 선진국 사례를 고려한다면 국내 탐폰 시장 역시 더 성장할 것으로 보인다”고 설명했다.그러면서 “차별화된 제품력과 화이트 브랜드에 대한 소비자의 신뢰를 바탕으로 국내 탐폰 시장의 긍정적인 성장을 선도하기 위한 마케팅 활동을 지속적으로 펼쳐나가겠다”라고 덧붙였다.한편 유한킴벌리는 최근 소비자에게 올바른 탐폰 사용을 알리기 위해 ‘화이트 탐폰 가이드북 영상’을 제작했다.해당 영상은 탐폰 제품 구조와 삽입, 제거에 대한 구체적인 사용법을 비롯해 사용 시 유용한 팁, 탐폰을 고르는 방법, 잘못된 상식 등 탐폰 사용 관련 정보를 사랑스러운 여성의 감성으로 소개해 유용하다는 평가를 받고 있다.가이드북 영상은 유한킴벌리 화이트 브랜드 홈페이지와 유튜브를 통해 만날 수 있다.
- '일상을 판다'···문화기업 CJ, '한류 4.0' 선포
- 30일(현지시간) 미국 LA KCON 현장에서 기자간담회를 진행 중인 김현준 CJ그룹 부사장(사진=CJ그룹 제공)[로스앤젤레스=이데일리 김태현 기자] 미국 왕년의 스타들이 미지의 아시아로 여행을 떠난다. 복싱 선수 조지 포먼, SF TV시리즈 ‘스타트렉’의 커크 선장 윌리암 샤트너, 1970년대 ‘해피데이즈’로 유명한 TV스타 헨리 윙클러, 전직 풋볼선수 테리 브래드쇼. 이들의 평균 연령은 72세.이들과 함께 여행을 떠나는 코미디언 제프 다이의 나이는 33세. 여행 동료라기 보다 짐꾼이다. 한국, 태국, 일본, 홍콩을 돌아다니면서 대선배의 요구를 모두 들어준다. 어디선가 많이 들어 본 내용이다. 나이 든 스타들과 젊은 짐꾼의 좌충우돌 여행, 현재 촬영을 마치고 편집 중인 미국판 ‘꽃보다 할배’ 얘기다. 프로그램 이름은 ‘더 늦기 전에’(Better Late Than Never).CJ그룹의 주요 콘텐츠가 이처럼 대양과 대륙을 넘어 세계로 뻗어나가고 있다. 지난해 9월 글로벌 톱10 문화기업 진입을 선언한 CJ(001040)그룹은 K-팝이나 K-푸드를 넘어 해외 소비자들의 일상 속에 녹아든 ‘한류 4.0’ 실현에 집중하고 있다.한류 4.0은 특정 문화에서 벗어나 해외 소비자들의 일상 전반에 한류가 녹아드는 것을 의미한다. 예를 들어 미국인이 매년 2~3편의 한국 영화를 보고, 매달 2~3번 한식을 먹으며 매주 1~2편의 한국 드라마를 즐기고 매일 2~3곡의 K-팝을 즐기게 만드는 것.CJ그룹은 지난달 30일(현지시간) 미국 로스앤젤레스(LA) 케이콘(KCON) 현장에서 기자간담회를 열고 문화사업에 대한 비전과 글로벌 전략을 밝혔다. 2020년까지 문화사업 부문에서 매출 15조원을 달성하고 CJ E&M(130960)과 CJ CGV(079160)의 전체 매출 중 글로벌 매출 비중을 54%까지 끌어올린다는 방침이다.미국 현지시간으로 지난달 31일까지 LA에서 진행된 KCON은 한국을 의미하는 ‘코리아’(Korea)의 ‘K’와 ‘컨벤션’(Convention), ‘콘서트’(Concert), ‘콘텐츠’(Contents)의 약자인 ‘CON’의 합성어다.김현준 CJ그룹 부사장은 이날 기자간담회에서 “1995년 이후 20년 동안 7조6000억원이라는 막대한 자원을 투자했지만 한류가 주류 문화로 자리를 잡기 위해서는 갈 길이 멀다”며 “1990년대 드라마를 통한 ‘한류 1.0’ 시대를 시작으로 K-팝으로 ‘한류 2.0’, K-무비로 ‘한류 3.0’ 시대를 열었다면 이제는 한류가 라이프 스타일로 자리잡는 한류 4.0으로 나아갈 때”라고 강조했다.이에 따라 문화사업 진출 방법도 보다 구체적이고 정교해지고 있다. CJ그룹은 현지화를 뚯하는 ‘글로벌라이제이션’, ‘디지털화’, ‘전방위화’로 문화 사업 확장에 나설 계획이다.우선 현지화 전략은 콘텐츠 내용부터 유통 형식까지 철저히 현지에 맞췄다.유통 형식의 경우 보는 걸 중시하는 일본에서는 시연회나 사인회 등 아티스트를 만날 수 있는 공연으로 꾸미는 반면, 체험을 중시하는 미국과 유럽 등 서구권에서는 메이크업쇼와 K-팝 커버 댄스, 한글 배우기 등 직접 경험하고 즐길 수 있는 콘텐츠로 주로 구성했다.최근에는 K-드라마의 수출도 활발하다. 일본에서는 tvN에서 인기리에 방영된 드라마 ‘미생’을 후지TV와 리메이크해 선보이는가 하면 중국에서 선보인 ‘슈퍼스타 차이나’도 인기다. 영화 콘텐츠 수출은 더 활발하다. 2014년 개봉한 ‘수상한 그녀’는 중국과 베트남, 일본 등에 수출돼 현지 박스오피스 역대 1위를 기록하는 등 좋은 성적을 거두고 있다.CJ가 콘텐츠만큼이나 중요하게 여기는 게 디지털화다. 무엇보다 플랫폼 디지털화에 집중하고 있다. 일본과 북미에서는 각각 ‘엠넷스마트’와 ‘KCON TV 티빙’ 등 글로벌 OTT 플랫폼을 론칭했다. 베트남과 태국에서는 기존 디지털 플랫폼을 이용해 콘텐츠를 제공하고 있다.tvN 나영석 PD가 기획·제작한 ‘신서유기 시즌2’는 중국 최대 포털 업체인 텐센트에서 2억8000만뷰를 기록했다. CJ E&M이 운영하는 1인 방송 미디어 ‘다이아 TV’(DIA TV)도 가입자만 4600만명에 달하며 실제 방송을 보는 이는 전체 가입자의 수십 배에 이를 것으로 보인다.올해로 6번째 KCON에 참여하는 티아라 킴벨 씨는 “최근 한국 메이크업 방법을 보여주는 ‘회사원’이라는 유튜버에 관심이 있었는데 컨벤션에서 직접 만나 화장법을 배울 수 있어 좋았다”고 말했다.CJ그룹은 단순히 소비자들이 K-팝이면 K-팝, K-푸드면 K-푸드 등 단편적인 문화에 그치지 않고 일상생활 속에 한류가 녹아들 수 있도록 할 계획이다. 이를 위해 KCON(케이콘) 등 여러 이벤트에선 K-팝을 떠나 K-푸드, K-뷰티 등 다양한 한류 콘텐츠를 선보이고 있다.CJ그룹은 K-컬처가 주류 문화로 자리매김하도록 우리 문화산업 해외진출의 창구 역할을 하는 케이콘을 2020년 이후 매년 10회 이상 개최해 연간 40만명 이상의 관람객을 끌어들일 방침이다.지난달 30일 진행된 케이콘 콘서트 공연 (사진=CJ 제공)
- [1인미디어 전성시대②] 먹판 끝판왕 허팝 '1인방송' 만들기
- 서울 마포구 서교동 다이아TV 스튜디오에서 1인 창작자 허팝 군이 자신이 요리한 ‘피클라면’을 한 입 크게 물고 포즈를 취하고 있다. 허팝은 갖가지 음식을 활용한 다양한 실험 동영상을 유튜브에 올려 연예인 못지 않는 인기를 누리고 있다. 동영상이 20만~30만번 조회되고 1만건 이상의 수많은 댓글이 이어지는 ‘유튜브 스타’다(사진=한대욱기자 doorim@).[이데일리 김미경 기자] “그냥 진짜 혼자 노는 건데 되레 돈도 벌고 수십만명의 팬도 생겼다. 이런 반응이 아직도 신기하다.” 지난 24일 서울 마포구 서교동 홍대 앞 ‘다이아TV’ 스튜디오 현장. 동영상사이트 유튜브에서 활약 중인 나이·이름 미상의 ‘허팝’(별칭) 군이 촬영준비로 한창 분주하다. 허팝의 방송콘셉트는 음식실험. 갖가지 먹거리를 가지고 실험을 하거나 기상천외한 음식을 만들어 먹는 ‘먹방’ 관련 동영상을 유튜브에 올리는 1인 창작자다. 그가 1인 방송을 시작한 지는 불과 1년. 호기심에서 출발한 게 전업이 됐다. 올 3월 잘 다니던 회사에 사표를 낸 그는 4월부터 CJ E&M과 파트너관계를 맺고 1인 방송에 본격적으로 뛰어들었다. 유튜브 정기구독자(고정 시청자) 수도 넉 달 전 수천명에서 26만명(27일 기준)으로 불었다. “모객 걱정은 하지 않는다. 그냥 재미있게 놀면 몰린다.” 혼자 노는데 왜 열광하는 걸까. 그래서 허팝의 동영상 제작과정을 슬쩍 들여다봤다. 말 그대로 ‘허팝 탐구’다. 1인 창작자 허팝군이 ‘콜라 분수쇼’를 벌이며 즐거워하고 있다. 콜라 분수는 콜라 뚜껑과 몸통에 적당히 구멍을 뚫고 아이스티를 그 안에 넣으면 3초 후에 콜라가 분수처럼 솟구친다. 인터넷 상에서 이름과 나이는 밝히지 않은 채 허팝으로 활동 중이다(사진=한대욱기자 doorim@).△1인 다역…‘혼자놀기’ 진수이날 주제는 ‘피클라면’. 피자 먹다 남긴 ‘피클’을 활용해보자는 취지다. 준비물은 라면 2개와 인스턴트 피클 4통, 냄비 1개, 완성음식을 담을 그릇 1개다. 재료를 모두 준비하면 적당한 위치에 카메라를 놓고 만드는 과정을 촬영하면 그만이다. 물이 끓으면 수프를 제외한 양념과 면발을 넣고 삶다가 면발을 건진 후 접시에 담아 피클과 섞어주면 끝. 혼자서 콘텐츠 기획부터 연기·진행·촬영은 물론 편집·유통(업로드)까지 도맡는다. “처음엔 카메라 한 대로 시작했는데 최근에 100만원대 캠코더와 20만원짜리 액션 캠코더 총 3대로 찍는다. 다양한 시선에서 한 번에 찍을 수 있어 수월해졌다. 비싸고 많은 제작기기가 필요한 것이 아니다. 누구나 쉽게 만들 수 있다.” 동영상 1편을 제작하는 데 소요시간은 주제에 따라 3~10시간. 8할을 영상촬영에 소요한다. 흡족한 영상물이 만들어지면 편집과정을 거친다. “편집은 독학으로 배웠다. 나중에 CJ E&M과 작업하면서 음향·마이크·조명 작동은 물론 편집 프로그램 활용법에 대해 제대로 교육받았다. 이제 편집에 도가 텄다.” 적절한 타이밍에 자막을 넣고 음악을 삽입하는 게 관건이다. 허팝 군은 “그냥 지나치던 예능 방송의 자막을 꼼꼼히 보고 나중에 적용한다. 음악은 저작권 때문에 유튜브에서 유튜버에게 제공하는 200여개 곡을 사용한다”며 “음식을 망쳤거나 도입부분, 하이라이트에 나오는 곡 등을 폴더별 총 10여개로 나눠 필요한 음악을 덧입히는 식”이라고 귀띔했다.허팝이 제작한 250여개 동영상 가운데 큰 화제를 모았던 ‘37ℓ짜리 초대형 푸딩 만들기’(맨 위쪽 사진부터 시계방향으로)와 ‘풍선껌 100개로 풍선 불기’, ‘문어 1마리 통째로 들어간 밥통 타코야끼’ 영상의 한 장면(사진=허팝 유튜브 캡처).물보다 많이 먹는다는 ‘콜라’가 그의 주 메뉴다. ‘콜라 60병을 욕조에 붓고 뛰어들기’부터 ‘콜라랑 아이스티(립톤) 같이 넣어 마시기’ ‘설탕 1㎏으로 달고나 만들기’ ‘문어 1마리 통째 넣은 밥통 타코야키’ ‘계란 180개·우유 2만 2000ℓ·설탕 4㎏의 37ℓ 초대형 왕푸딩 만들기’ 등 소재는 늘 파격적이고 실험적이다. 재료비도 월 수백만원. 만든 음식은 다 먹는 게 원칙이다. 주재료가 음식이다 보니 어쩌다 남기기라도 하면 “음식 낭비다” “북한 애들 생각해라”는 의식 댓글부터 육두문자, 악성댓글, ‘싫어요’가 들끓는단다. “공연기획이 전공인데 이론이 전부였다. 처음에는 여행기 영상을 제작해 올리려고 했는데 호기심이 발동했다. 지난여름부터 어릴 적에 궁금했던 것들을 실험한 영상을 하나둘 올린 게 발단이 됐다.” 한달에 1회, 한주에 1회 업로드한 것이 하루 1회로 늘었다. 구독자도 하루 평균 2000명씩 는다. 1인 방송의 생명은 ‘신속·재미’. 지루하면 구독자도 없고 수익도 생기기 어렵다. 그야말로 ‘무’에서 ‘유’를 창조하는 ‘생쇼’다. 그런데도 그가 1인 방송을 하는 이유는 뭘까. “그냥 즐겁다. 모든 것이 가능하다. 궁금한데 막상 못해본 것, 어느 분야든 가리지 않고 대신해주는 데서 오는 쾌감이 있다. 호기심 해결사다.” 수입은 동영상을 올리면 붙는 광고에서 생긴다. 최근엔 국내외 기업 50여군데서 구애를 해왔단다. 콜라 협찬도 받았다. “‘오늘 뭐하고 놀지’ 고민할 뿐인데 이전 직장 기준 수입은 2~3배다. 일흔 살이 넘어서도 할 거다, 손주랑. 완전 재미있을 것 같지 않나.”24일 수십만명의 팬을 거느린 1인 창작자 허팝 군이 서울 서교동 ‘다이아TV 스튜디오’에서 자신이 찍은 동영상을 편집하고 있다. 영상에 자막을 입히고, 음악을 삽입하는 과정을 거친다. CJ E&M은 다양한 콘텐츠를 제작, 편집할 수 있는 공간인 ‘다이아TV’의 스튜디오를 지난 5월 문을 열고 허팝처럼 파트너십을 맺은 1인 창작자들에게 무료로 제공·운영 중이다(사진=한대욱기자 doorim@).▶ 관련기사 ◀☞ [1인미디어 전성시대①] '원맨머니쇼' 콘텐츠 큰손 뜬다☞ [1인미디어 전성시대②] 먹판 끝판왕 허팝 '1인방송' 만들기☞ [1인미디어 전성시대③] 뷰티 크리에이터 씬님의 24時☞ [1인미디어 전성시대④] 스타BJ의 힘…MCN에 돈 몰린다☞ [1인미디어 전성시대⑤] 애청자 86만…인기BJ 베스트5
- 'LG G4' 유튜브 홍보영상 조회수 1000만건 돌파
- [이데일리 장종원 기자] LG전자(066570)가 지난 6월 ‘LG G4’ 글로벌 출시를 맞아 미국, 브라질, 터키 등에서 공개한 유튜브 홍보 영상이 화제다. 총 5개인 영상은 고정 구독자 수가 적게는 100만명에서 많게는 600만명에 이르는 현지 유튜브 스타들이 직접 아이디어를 내 제작했다. LG전자가 6월 중순부터 7월 15일까지 집계한 5개 영상의 누적 조회수는 1000만 건을 돌파했다. 영상이 공개된 지 한 달도 안돼 전작 ‘G3’ 유튜브 홍보 영상 누적 조회수 800만 건을 가볍게 제쳤다. 그만큼 해외 현지에서 ‘G4’에 대한 호감도가 상승하고 있다는게 LG전자의 설명이다. LG전자 관계자는 “이번 행사는 기업이 아닌 유명 유튜버가 ‘G4’의 특장점을 자신만의 에피소드로 풀어낸 유튜브 영상으로, 고정 팬들에게 재미와 제품에 대한 신뢰감을 친숙하게 전달한다는 점에서 색다른 의미가 있다”고 말했다. 유명 엔터테인먼트사 CEO, 여행사진가, 영상제작자 등 직업과 관심사도 다양한 5명의 유튜버 △세계 최고 라크로스(Lacrosse, 하키와 비슷한 북미 인기스포츠) 선수의 묘기 샷(Shot) △거대한 공기 풍선을 입고 경기하는 버블(Bubble)축구 경기 중계 △그랜드캐니언(Grand Canyon), 유타(Utah) 국립공원 등 미국 대자연을 배경으로 만든 셀피 촬영 여행기 △쉽고 재밌는 셀피 촬영 노하우 소개 등 자신의 영상에서 ‘G4’의 카메라·디자인·화질을 두루 체험하고 상세히 소개했다. LG전자 MC사업본부 마케팅커뮤니케이션FD 이철훈 상무는 “6월부터 글로벌 시장에 본격적으로 출시한 ‘G4’의 카메라, 디자인, 화질을 알리기 위해 기존과 차별화된 마케팅을 지속해 판매를 확대할 것”이라고 강조했다.‘LG G4’ 글로벌 유튜브 스타 영상모음 URLhttps://www.youtube.com/playlist?list=PLShKiWbiCfxaAs4O2OkLrxux1PXsOl5B_▶ 관련기사 ◀☞LG전자, '게임 특화' 모니터 2종 국내 출시☞LG전자, 올레드TV 압도적 화질로 한국 문화유산 알리기☞中시총, 한달사이 한국GDP 2배 증발…내 투자자금 활용방안은?
