신세계 프리미엄 아울렛서 ‘하리보’ 만난다

[이데일리 김정유 기자] 신세계사이먼은 오는 29일부터 4월 28일까지 파주 · 여주 · 시흥 · 부산 프리미엄 아울렛에서 ‘하리보 블루밍 가든’을 선보인다고 28일 밝혔다.

파주 프리미엄 아울렛에 조성되는 하리보 팝업스토어. (사진=신세계사이먼)

하리보 블루밍 가든은 신세계사이먼과 글로벌 기업 하리보 코리아가 협업해 국내 유통사 단독으로 선보이는 체험형 오프라인 전시 프로젝트로 올해 2회째를 맞는다. 올해는 아트 플랫폼 프린트베이커리도 함께 참여한다.

신세계사이먼은 지난해 하리보 플레이그라운드를 진행한 결과 공휴일 수도권 3개 점포에서 하루 10만명의 고객이 방문했고 SNS에서는 인증샷 해시태그 수가 1만건이 넘었다.

올해는 각 점별로 하리보의 지식재산(IP)을 다양한 조형물로 연출했고 ‘온실 하우스’을 형상화하는 초대형 팝업스토어를 조성하는 등 고객 경험 콘텐츠를 대폭 강화했다.

파주 프리미엄 아울렛에서는 새롭게 단장한 센트럴 스퀘어 일원에 하리보 아트 갤리리가 조성된다. 아트 갤러리에는 하리보의 대표 제품인 젤리곰을 캔버스 삼아 6명의 팝아트 작가가 11개의 다양한 대형 아트 전시물을 새롭게 선보인다. 다음달 1일 에는 그래피티 작가의 라이브 드로잉 쇼도 함께 진행될 예정이다.

이밖에도 프린트베이커리 팝아티스트 작가들이 참여하는 아트마켓도 함께 오픈한다. 아트마켓에서는 작가들의 작품과 자체 굿즈 150종을 비롯해 하리보에 영감을 받은 아트 협업 작품 원화 6점과 한정판 굿즈 30여종도 함께 만나볼 수 있다.

여주 프리미엄 아울렛은 이스트(EAST) 광장에 초대형 온실 하우스를 배경으로 원형 젤리 정원을 선보인다. 온실 가든 주변에는 하리보 인기 젤리제품을 모은 ‘스타믹스’로 꾸며진 플라워 포토존도 조성된다.

부산 프리미엄 아울렛은 분수광장 일대에 대형 하리보 마스코트인 골드베렌의 조형물과 다양한 모양의 젤리로 꾸며진 블루밍 가든을 선보인다. 더불어 시흥 프리미엄 아울렛은 센트럴 가든에 7m 규모의 초대형 골드베렌 조형물과 초화식재가 어우러진 미니 젤리 플라워샵을 조성했다.

또한 신세계사이먼 전점에서는 유리 온실 가든을 모티브로 조성된 초대형 하리보 팝업 스토어도 선보인다. 젤리류 · 한정판 콜라보 작품 등 총 350여종의 굿즈를 만나볼 수 있다. 특히 독일 본사에서 직수입한 굿즈와 한정판 젤리를 단독으로 만나볼 수 있다.

신세계사이먼 관계자는 “봄 시즌을 맞아 오직 신세계 아울렛에서만 만나볼 수 있는 하리보 블루밍 가든을 올해 단독으로 진행하게 됐다”며 “지난해 보다 더욱 규모있게 아트와 즐거움이라는 새로운 콘셉트를 적용해 고객들에게 다채로운 쇼핑 경험을 선사할 계획”이라고 말했다.