스탁엑스(StockX), 글로벌 프로젝트 ‘Own it’ 공개

[이데일리 윤정훈 기자] 글로벌 1위 리셀 플랫폼 스탁엑스(StockX)가 첫 번째 글로벌 프로젝트를 12일 공개했다. ‘Own it’이라는 이름으로 공개된 이번 프로젝트는 현재 문화를 선도하는 스탁엑스의 정체성을 담은 영상 프로젝트다.

(사진=스탁엑스)

Own it이 목표하는 것은 자아를 표현하고 진정으로 소유하며, 내면의 자신감을 가감없이 표현하는 것이다. 말로 표현하지 않아도 타인이 느낄 수 있는 본인만의 자아를 지켜내는 것에 대한 중요성을 강조한 프로젝트다.

영상은 히어로 영화에 기반해 제작됐다. 영상에는 각기 다른 장소와 환경, 그리고 하위 문화에 속해 있는 다양한 사람의 삶이 보이지만 영상 속 캐릭터 중 그 누구의 얼굴도 드러나지 않으며 캐릭터들 사이에 어떠한 대화도 오가지 않는다. 단 한 마디의 말없이도 자신의 모든 것을 세상에 알리고자 하는 방식을 보여주고자 하는 의도이다. 따라서 관객은, 영상 속 캐릭터의 행동 스타일과 자신감에서 비롯된 예술적인 표현을 통해 그들을 이해할 수 있다.

디나 바리 스탁엑스 CMO는 “스탁엑스는 단순히 스니커즈를 사고 파는 곳 이상이다. 우리는 접근성과 포용성을 기반한 커뮤니티를 육성해 왔고, 이 곳에서 사람들은 열정을 가지고 놀며 자유롭게 자신을 표현할 수 있다“며 “이 프로젝트를 통해 사람들이 자신감을 찾고, 본인만의 ‘그것’을 진정으로 소유할 수 있기를 바란다”고 말했다.

이번 첫 글로벌 프로젝트 영상은 음악, 영화, 영상, 그리고 사진작가로 활동 중인 웨스트 런던 기반의 아티스트 엘리엇 파워가 디렉팅 했으며, 크리에이티브 기업 모조 슈퍼마켓과 협업해 제작됐다.

스탁엑스는 이번 첫 글로벌 영상 프로젝트를 통해 플랫폼의 특징점과 사용자 커뮤니티, 열정 포인트, 다양한 제품까지 조명하며 신규 및 기존 사용자와의 정서적 연결을 촉진했다. 이러한 브랜드 내러티브를 트위치콘 암스테르담과 디스코드 경험을 통해 더 확장해 갈 계획이며, 마블, 스냅, 보그와의 파트너쉽도 예정돼 있다.