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오후 12시부터 1시간 동안 방송되는 LDF LIVE는 언택트(Untact·비대면) 시대에 맞춰 유통업계에서 확산되고 있는 라이브 커머스 방식을 면세품 판매에 도입한다. 이번 LDF LIVE는 최욱남, 정하나 롯데홈쇼핑 쇼호스트가 실시간으로 고객과 소통하며 상품정보를 생생히 전달하여 고객 참여를 극대화 시킬 예정이다.
기존 면세점 라이브 방송은 인기 뷰티 크리에이터를 초청해 뷰티제품 소개에 중점을 두었지만, LDF LIVE는 전문 홈쇼핑 쇼호스트가 업계 최초로 명품 패션잡화 면세품을 소개 및 판매 한다는 점에서 눈길을 끈다. 롯데면세점은 이번 라이브 커머스 방송을 통해 인기 명품브랜드 패션잡화 11개 품목을 면세가 대비 최대 50% 할인된 가격에 선보일 예정이다.
면세품 라이브 방송은 ‘포스트 코로나’를 대비하여 새로운 판로를 모색하는 과정으로써, 향후 롯데면세점은 빅데이터를 활용하여 고객의 구매 니즈를 파악하고 이를 라이브 커머스에 반영할 예정이다.
롯데면세점은 LDF LIVE를 통해 소개하는 브랜드와 제품군을 확장하여 정기적으로 라이브 방송을 편성한다는 계획이다.
한편, 롯데면세점은 언택트 소비 환경에 맞춰 지난 3월에는 디지털 기술을 적용하여 대면 접촉을 최소화한 스마트 스토어를 명동 본점 1층에 오픈했고 최근에는 매장 내 아크릴 가격표를 ESL(전자 가격표)로 교체하며 스마트 스토어 디지털 고도화 2단계에 돌입하였다.