31일 오전 9시 7분 현재 CJ오쇼핑(035760)은 전일대비 10.57% 급락한 25만3000원에 거래되고 있다. GS홈쇼핑(028150)도 7.65% 하락한 20만200원을 기록 중이다.
박종렬 HMC투자증권 연구원은 GS홈쇼핑에 대해 “4분기에도 실적 모멘텀은 강하지 못할 전망”이라며 “모바일 쇼핑의 고성장과 함께 나머지 사업부문의 회복세로 취급고 증가율은 전년동기 보다 14.8% 늘겠지만 모바일 부문의 프로모션이 지속됨에 따라 영업이익은 전년동기 대비 5.1% 감소할 것”이라고 전망했다. 따라서 목표주가를 종전 35만원에서 30만7000원으로 하향조정한다고 밝혔다.
손윤경 키움증권 연구원은 CJ오쇼핑에 대해 “3분기 부터 모바일 채널에 대해 보수적인 전략을 유지하고 TV채널 성장에 집중했다”면서 “TV채널은 4.5% 성장한 반면 모바일 취급고는 전년동기대비 74.3% 증가하는 데 그쳤다”고 진단했다. 공격적인 마케팅 활동을 단행했던 GS홈쇼핑과 비슷한 영업이익 규모를 기록한 것. 따라서 목표주가를 기존 50만원에서 40만원으로 하향조정했다.
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