디딤, 반려동물 시장 진출…'삐에로 DOG 볶이' 출시

[이데일리 안혜신 기자] 16개 외식 프랜차이즈를 운영하는 디딤(217620)은 반려견과 반려묘가 먹을 수 있는 프리미엄 펫푸드 삐에로 DOG볶이를 출시했다고 17일 밝혔다.

이번에 출시된 삐에로 DOG볶이는 디딤의 대주주인 정담유통의 프랜차이즈 브랜드 삐에로떡볶이에서 판매하는 로제 떡볶이 모양을 본따서 만들었으며 사람도 먹을 수 있는 100% 휴먼그레이드(human grade)푸드다.

삐에로 DOG볶이

반려동물을 가족과 같이 여기는 펫휴머니제이션(pet-humnization)을 표방하고 출시한 삐에로 DOG볶이는 펫푸드 스타일리스트 교육 및 반려동물 수제간식 전문업체인 하이펫스쿨과 함께 개발했다.

삐에로Dog볶이는 유기농재료로 제작했으며 주재료는 오리고기 소세지와 강아지용 떡, 소스다. 소스에는 우유의 소화가 힘든 강아지들을 위해 락토프리 우유와 토마토로 색감을 내고 단호박, 강황 등을 첨가해 비타민과 미네랄, 식이섬유 등 영양소를 쉽게 섭취할 수 있도록 했다.

삐에로 DOG볶이는 삐에로떡볶이 상도 본점(오프라인)에서만 구매가 가능하다. 시장조사 및 기호도 테스트를 위해 한정 제작했으며, 이후 전국 삐에로떡볶이 매장과 배달삼겹돼지되지 매장에서 주문할 수 있도록 확대할 방침이다. 온라인 판매도 추가한다.

디딤 관계자는 “삐에로 DOG볶이는 반려견이나 반려묘가 누릴 수 있는 소확행이 될 수 있다”며 “이를 통해 가족들끼리 야식을 시켜먹으면서 반려 동물들에겐 딱딱한 건식사료밖에 줄 수 없어 미안했던 마음을 대신할 수 있을 것”이라고 말했다.

디딤은 이번 삐에로 DOG볶이 제품 론칭에 주력한 뒤 향후 기능성 사료 출시를 포함 반려동물용 백신과 진단키트 시장까지 포트폴리오를 확장할 계획이다. 이번 정기주총에서 사업 목적 추가를 안건으로 상정하였으며 반려동물용 백신, 진단키트, 치료제에 대한 원천 기술을 확보하기위해 관련 기업 인수를 검토중이다.