제일기획, 모로코에 법인 신설…중동·아프리카 비즈니스 확대

[이데일리 정병묵 기자] 제일기획(030000)이 아프리카 북서부 지역을 가리키는 ‘마그레브’ 법인을 신설하고 신흥 시장인 중동·아프리카 지역 비즈니스 확대에 나섰다.

모로코의 카사블랑카에 위치한 마그레브 법인은 제일기획의 10번째 중동·아프리카 거점이다. 제일기획은 지난 1996년 두바이에 중동·아프리카 첫 거점을 설립한 이후 튀르키예, 사우디, 요르단, 이집트 등 9개 국가로 거점을 확대해왔다.

특히, 2020년 이집트 법인을 설립한 데 이어 이번에 마그레브 법인을 신설, 중동과 북아프리카를 지칭하는 ‘메나(MENA)’ 지역 네트워크를 강화하게 됐다.

제일기획은 최근 마그레브 지역에서 소비자 직접판매, 퍼포먼스 마케팅 등 매출과 직결된 디지털 마케팅에 대한 광고주 수요가 높아진 상황에 발맞춰 법인 설립을 추진했다. 모로코, 알제리, 튀니지 등 마그레브 3개국의 광고 시장 규모는 2021년 기준 22억 달러 수준으로 비교적 작은 편이나, 최근 지역 내 인터넷 사용자 증가와 함께 디지털 광고 물량이 증가하면서 전체 글로벌 광고 시장 대비 높은 성장률을 기록하고 있다.

마그레브 법인은 지난달부터 정식 영업을 개시한 가운데, 법인 설립 초기에는 모로코 지역에서 리테일 및 디지털 서비스 중심으로 비즈니스를 추진할 예정이며 향후 튀니지, 알제리 등으로 서비스를 확대해 나갈 계획이다.

정유석 제일기획 중아(중동·아프리카)총괄 상무는 “새롭게 설립한 마그레브 법인을 포함해 중아 지역 전 네트워크가 상호 협업함으로써 기존 광고주에게 플랫폼, 이커머스, 디지털 미디어 등 최적의 디지털 솔루션을 제공하고, 나아가 신규 광고주 개발도 적극 추진할 계획이다”라고 말했다.

한편, 이번 마그레브 법인 설립으로 제일기획의 해외 네트워크는 46개 국가 54개 거점(법인,지점 등)으로 확대됐다.