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- "고맙다, 싸이"..시청광장 인근 편의점 특수
- [이데일리 정재웅 기자] 서울시 시청광장 인근 무교동 일대 편의점들이 ‘대박’을 터뜨렸다. 세계적인 스타로 발돋움한 가수 싸이의 공연 덕분이다.5일 편의점업계에 따르면 지난 4일 서울시청 광장에서 열린 가수 싸이의 공연에 8만여명의 관중이 몰리면서 서울시청 인근 편의점들의 매출이 크게 늘어난 것으로 나타났다.CU의 경우 서울시청 광장 주변의 서소문로점, 소공프라자점, 시청광장점 등 3개 매장의 매출액은 지난달 일평균매출에 비해 301.9% 증가했다. 하루전에 비해선 468.4% 급증했다. 매장별로는 서소문로점이 전일대비 562.7% 증가했고 시청광장점이 494.5%, 소공프라자점은 392.4% 늘어난 것으로 집계됐다.삼각김밥, 줄김밥, 샌드위치과 같은 신선상품은 싸이 공연을 앞두고 평소의 10배 이상 발주를 했음에도 불구하고 모두 동이 났다는 것이 회사측의 설명이다. 생수는 전일대비 412%, 음료 364% 커피 339%, 맥주 261%의 판매 신장률을 보였다.간식거리 판매도 크게 늘었다. 양산빵 및 베이커리빵은 이날 준비한 재고가 모두 소진됐다. 유제품 역시 300%가 넘는 매출 신장률을 보였다. 이 밖에도 휴지와 물티슈 등 비식품군 역시 판매가 전일대비 270% 증가했다.이기용 CU 강북영업부장은 “시청광장을 찾은 시민들의 편의를 돕기 위해 시청주변 점포의 주요 상품 재고를 평소보다 최대 10~20배 이상 확보하고 대응인력 역시 점포당 10명 이상 배치했다”며 “하지만 생각보다 너무 많은 인파가 몰려 준비한 물량이 턱없이 모자랄 정도였다”고 말했다.GS25도 마찬가지다. GS25는 시청광장 주변 8개 매장의 매출이 한주전에 비해 133.3% 증가했다. 시청광장 바로 옆에 위치한 매장의 경우 매출이 386% 늘어났다.품목별로는 맥주(2099.5%)가 전주 대비 가장 많이 판매됐다. 이어 안주류(828.9%), 쿠키·스낵(244.9%), 음료수(183.1%), 소주·막걸리(124.5%), 티슈(120.8%), 호빵(97.5%), 김밥(82.9%), 도시락(58.6%) 순이었다. 세븐일레븐 또한 ‘싸이 특수’를 톡톡히 누렸다. 시청 광장 인근 무교동 지역 점포 3곳의 매출은 지난주 목요일에 비해 4배 가량 늘었다.특히 잘 팔린 상품은 맥주, 안주, 생수, 음료였다. 각각 전주 대비 35배, 100배, 10배, 4배 신장했다. 늦은 밤까지 공연이 지속되면서 따뜻한 찐빵, 어묵, 커피믹스 등도 각각 20배, 9배, 5배 증가했다. 아울러 좋은 자리를 차지하려고 일찍부터 자리 잡은 관중들로 김밥, 샌드위치, 도시락, 유음료 매출도 각각 5배, 3배, 2배, 2배 늘어난 것으로 조사됐다.세븐일레븐 무교지역 관계자는 “공연 관람 인파가 많이 몰릴 것을 예상돼 평소보다 10배 가까이 많은 물량을 확보했지만 맥주, 안주, 생수 등은 준비한 물량을 거의 다 판매했다”고 말했다.편의점 업계는 또 다른 ‘대박’을 준비하고 있다. 바로 오는 6일 여의도에서 열리는 ‘세계불꽃축제’다. 통상적으로 세계불꽃축제 때 여의도 한강공원 인근 편의점들의 매출은 3~4배 가량 늘어나는 것으로 알려졌다. 이에 따라 온장고 대수를 늘리고 재고 물량을 평소에 비해 크게 늘리는 등 ‘특수’를 누릴 만반의 준비를 하고 있다.업계 관계자는 “편의점이 누릴 수 있는 특수가 한정돼 있는 만큼 때를 놓쳐서는 안된다”며 “이런 대형 공연이나 축제에 대비해 물량 확보에 최선을 다하고 있다”고 밝혔다.
- [파워 氣UP! 코리아] 건전하고 즐거운 술 문화 전파한다
- [이데일리 이승현 기자] 일반 소비자들에게 잘 알려져 있지 않지만 디아지오(Diageo Plc.)는 전 세계 180여 개국에 진출해 있는 글로벌 1위 주류업체다. 윈저, 조니워커, 기네스, 베일리스, 스미노프 등 전세계 판매 1·2위를 다투는 막강한 주류 브랜드로 매년 다우존스에서 발표하는 지속가능경영 지표 (DJSI)에서 주류업체로는 유일하게 골드 레벨을 받는 탄탄한 기업이다. 김종우 디아지오코리아 대표한국시장은 이러한 디아지오의 전략적 요충지다. 디아지오의 파워 브랜드를 내세워 시장 공략은 물론 책임있는 음주 문화를 위해 다양한 노력도 기울이고 있다. 건전음주 문화 조성 캠페인인 ‘쿨드링커 캠페인’과 책임 음주 교육 프로그램 ‘드링크아이큐’, 이웃과 사랑을 나누는 ‘마음과 마음 봉사단’도 꾸준히 활동하고 있다. ‘술잔은 천천히, 술자리는 짧게’라는 모토로 지난 2004년부터 시작된 쿨드링커 캠페인은 건전음주 문화를 만들기 위한 디아지오코리아의 대표적인 활동이다. 2009년부터는 전국의 대학교를 대상으로 쿨 드링커 대학생 홍보대사를 선발, 적극적으로 건전음주 문화를 전파하고 있다. 또한 같은 해부터 ‘DRINKiQ’(드링크 아이큐)’라는 건전음주 교육 프로그램을 도입해 기업, 대학교, 공공기관 등에 올바른 음주 문화를 전달하고 있다.술을 다양하게 즐길 수 있는 방법을 제시하는 데도 적극적이다. 디아지오가 운영하는 바텐더 교육 사관학교로 불리는 ‘조니워커스쿨’은 1989년 건전 주류문화 보급을 목적으로 설립된 국내 최초의 비영리 주류교육 기관이다. 디아지오에서 판매하는 주류 브랜드들. 윈저, 조니워커, 기네스, 스미노프 등 전 세계의 정상급 브랜드들을 보유하고 있다.지난 20년간 업계 종사자와 취업 희망자 및 주류문화에 관심 있는 일반인, 학생들을 대상으로 무료교육을 실시해 왔다. 우리나라 바텐더 업계 대부분이 이 곳 출신이라고 해도 과언이 아니다. 이웃과의 나눔을 실천하는 일도 빠뜨리지 않고 있다. 전 임직원이 참여한 사내 봉사단체인 ‘마음과마음 봉사단’을 통해 저소득층을 위한 제빵봉사와 사랑의 밑반찬 나눔 활동을 펼치고 있다. 또 국내 기업으로는 유일하게 사내에 녹음스튜디오를 설치, 시각장애인을 위한 녹음도서를 제작해 전달하고 있다.마케팅 활동은 소비자들과 소통에 집중된다. 이른바 ’체험 마케팅‘으로 브랜드 인지도를 강화하고 있는 것. 대표 브랜드 윈저는 스크린 골프 업체 골프존과 손잡고 ‘윈저 골프존 클래식’을 진행했고, 흑맥주 세계 1위 기네스는 이번 여름에 부산에서 최초로 팝업스토어를 운영했다. 김종우 디아지오코리아 사장은 “디아지오코리아는 단순히 주류 제품을 판매하는 회사를 넘어 책임 있는 음주 문화를 만들기 위해 노력 중”이라며 “소비자 트렌드를 선도하며 다양한 프리미엄 제품을 적극적으로 소개해 진정한 종합주류회사로 발돋움 할 것”이라고 말했다.
- [파워氣UP! 코리아]오비맥주 "삼각편대로 맥주시장 점령한다"
- [이데일리 정태선 기자] “젊음의 맥주 ‘카스’, 신개념 정통맥주 ‘OB 골든라거’, 토종 프리미엄 ‘카프리’로 맥주시장을 점령하라.” 성장가도를 달리고 있는 오비맥주의 미래전략이다. 전통의 강호 ‘카스’의 상승모멘텀에 신제품 OB브랜드의 폭발력을 더해 삼각편대를 형성하고, 시장의 압도적인 선두자리를 굳힌다는 것이다. ◇신선한 맥주 ‘카스’=신선함을 내세워 소비자의 입맛을 사로 잡은 카스는 작년 5월부터 브랜드별 점유율에서 줄곧 1위를 차지했다. 이런 카스의 인기 비결은 첨단냉각 필터(Micro Ceramic Filter)라는 미 항공우주국의 최첨단 기술을 응용해 자체 개발한 기술로 맥주의 신선하고 톡 쏘는 맛을 향상시켰다. 특히 캔맥주는 생산한지 한달 미만, 병맥주는 2~3주 내 갓 생산한 제품으로 신선도와 상쾌함을 높였다. 최근엔 톡쏘는 맛을 강조하기 위해 병을 딸 때 ‘톡!’ 소리를 내는 ‘카스 후레쉬 캡’을 새롭게 내놓으면서 마시는 재미까지 더했다. 덕분에 카스는 20~30대 젊은층의 선호도가 더욱 급증했다. 시장조사 전문기관 입소스코리아에 따르면, 카스의 고객 브랜드 선호도는 2008년 36.9%에서 지난 4월 48%로 뛰어올랐다. 국내에서는 ‘카스’가 일등맥주인 셈이다. ◇또다른 날개 ‘OB골든라거’=OB골든라거는 깊고 풍부한 ‘정통맥주의 귀환’을 표방하며 ‘황금빛 돌풍’을 일으키고 있다. 작년 3월 선보인 이후 422일 만에 2억 병을 팔아치웠다. 소비자의 기억 속에 희미했던 ‘OB’브랜드를 되살리는 부수효과까지 얻으며, 마케팅업계 ‘잊혀진 브랜드의 부활’ 성공사례로 꼽힐 정도다. 카스가 ‘가볍고 상쾌한 맛’으로 승부했다면 OB골든라거는 ‘깊고 풍부한 맛’을 선호하는 고급 맥주 애호가층을 겨냥하면서 오비맥주 성장의 양날개 역할을 하고 있다. 맛의 영역이 다르기 때문에 제품간 상호보완 작용을 하고 있는 것이다. OB골든라거의 경쟁력은 엄선한 원료와 신공법. 국산 맥주 최초로 독일 할레타우(Hallertau)지방의 최고급 펄레(Perle) 호프를 사용, 쌉싸래한 풍미와 최상급 부드러운 거품을 맛볼 수 있다. 이는 변화하는 소비자들의 기호를 따라잡으면서 카스의 ‘사각지대’를 담당하는 역할을 하고 있다.◇프리미엄 시장도 놓칠수 없다 =오비맥주가 눈 여겨 보고 있는 또 다른 블루오션은 프리미엄 맥주시장. 기존 맥주와 다른 맛을 원하는 수요가 많아지면서 시장에서 차지하는 비중은 아직 미미하지만 성장률만은 폭발적이다. 이 시장 공략을 위해 오비맥주는 지난 5월 국내 대표 토종 프리미엄 맥주 ‘카프리’의 맛과 디자인을 젊은 세대의 감각에 맞게 단장하고 20~30대층을 공략하고 있다. 새로운 카프리는 유럽산 아로마 홉인 프리미엄 헥사홉(Hexa Hope)을 사용해 깔끔한 끝 맛과 함께 부드러운 거품을 선사하며, 디자인은 기존 투명병의 깨끗함과 세련된 이미지는 유지하되, 트위스트 캡을 완화시켜 편리함을 더했다.장인수 오비맥주 사장은 “오비맥주 마케팅 전략의 핵심은 ‘투트랙(Two Track)’ 방식이다”라며 “카스, OB골든라거로 대중맥주 시장을 공략하고 ‘산토리 더 프리미엄 몰츠’ 등으로 프리미엄 시장을 파고들 계획이다”라고 말했다.
- [파워氣UP! 코리아]하이트진로 "2017년 글로벌 종합주류기업 도약"
- 하이트진로 수출제품.[이데일리 정태선 기자] 글로벌 종합 주류기업으로 도약을 선언한 하이트진로의 행보가 무섭다. 하이트진로(000080)는 최근 ‘글로벌 비전 선포식’을 개최하고 5년 후 해외매출을 작년보다 100% 늘린다는 목표를 세웠다. 해외 수출액 또한 3000억원을 달성해 전체 매출에서 수출 비중을 18% 이상 늘린다는 계획이다. 이를 위한 해외사업 전략도 구체적으로 수립했다. 현지인 중심의 유통망을 개척하는 한편 제품군을 다양화하기로 했다. 또 해외기업과의 제휴나 현지기업 인수를 검토하는 한편 수입판매, 유망제품 발굴도 함께 추진한다. 하이트진로 이남수 사장영국의 세계적 주류전문잡지 드링크인터내셔널에 따르면 진로소주는 위스키, 보드카, 럼, 진 등의 판매량을 앞질러 2001년부터 전 세계 증류주(Distilled Spirits) 판매량 11년 연속 1위를 기록했다. 해외 수출실적도 2008년 8401만 달러, 2009년 9288만 달러, 2010년 1억 707달러로 가파르게 성장했으며, 작년엔 전년대비 27.8% 증가한 1억 3681만 달러로 최대 실적을 또 한번 갈아치웠다. 하이트진로는 작년 통합법인 출범 후 해외시장 진출에 더 집중하고 있다. 그 첫걸음이 지난 5월 양인집 진로(주)일본법인사장을 해외사업 총괄 사장으로 겸임 발령한 것. 이는 성장 잠재력이 큰 해외시장에 집중해 글로벌 주류기업으로 기반을 다지기 위한 사전 포석으로 해석되고 있다. 양 사장이 맡아온 일본법인은 하이트진로의 가장 큰 해외법인. 특히 일본 내 주류기업 중에서도 9위를 차지할 정도로 현지화에 성공한 대표적인 기업으로 꼽힌다. 하이트진로는 일본시장에서 제품군을 다양하게 늘리는 한편 증류식소주을 공략하기 위해 현지 기업의 인수·합병을 추진하고 있다. 일본뿐만 아니라 중국을 비롯한 아시아시장도 적극적으로 개척 중이다. 하이트진로는 중국 내 현지 대형 유통망과 제휴를 추진하고 생산기지를 확보하는 등 해외시장 진출 기반을 다지고 있다. 지난해 8월 싱하맥주(Singha beer)를 제조·판매하는 태국 대표 맥주기업 분럿그룹과 소주수출·유통계약 맺었고 내년까지 200만병 정도로 수출량을 확대하기로 했다. 미얀마에서도 현지 기업들과 전략적 제휴를 맺어 유통망을 강화하고, 기능성 주류 등 다양한 제품을 개발해 수출품목을 다양화 하 예정이다. 이남수 하이트진로 사장은 “하이트 진로 합병이후 내실경영으로 국내시장을 더욱 견고히 다지는 한편 글로벌시장으로 눈을 돌려 안팎으로 성장하고 있다.”라면서 “한국을 대표하는 글로벌 종합주류전문 기업으로 새롭게 자리매김하겠다”고 강조했다.한편 하이트진로는 현재 일본을 비롯해 미국, 호주, 몽골, 태국 등 모두 60여 개 나라에 진로, 참이슬, 하이트, D, 진로막걸리 등 모두 74개 품목을 수출하고 있다. ▶ 관련기사 ◀☞증권사 신규 추천 종목(2일)
